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『Tech星球』瑞幸造假「次生灾害」公司员工加盟商供应商关联企业投资方中概股其他企业消费者明星代言人( 三 )


中概股其他企业 瑞幸作为在美国上市的中概股之一 ， 其财务数据造假丑闻一事爆发后 ， 直接影响了其他中概股上市公司的口碑 。
美东时间4月2日 ， 瑞幸事件爆发后 ， 美股上百只中概股飘绿 。 百度、京东、拼多多等多家企业的股价遭遇明显回落 。 根据相关媒体报道 ， 从瑞幸事件发生后的近10个交易日内 ， 瑞幸咖啡、新奥混凝土、易恒健康累计下跌82.87%、57.68%、45.18% ， 有6只纳斯达克市场的中概股跌幅超过30% ， 近5个交易日内跌幅超过10%的中概股有20只 。
瑞幸咖啡的国外投资者们也十分愤怒 ， 美国空头基金Kynikos Associates创始人吉姆·查诺斯表示 ， 他押注了瑞幸咖啡的空头 ， 并且号召投资者远离此类中国公司 。 查诺斯此前曾准确预测美国能源企业安然会破产 。 这次发表的对于瑞幸的看法 ， 将大大影响整个中概股市场 。
瑞幸不是第一家财务造假的中概股公司 ， 此前有中概股软件公司“东南融通“于2007年上市 ， 2011年因造假被迫退市 。 东南融通财务造假带来的信任危机延续了两年多时间 。
此次瑞幸造假门一事 ， 对中概股市场的冲击到底会有多大 ， 现在无法判断 ， 但瑞幸财务造假一事显然已经给中概股公司造成恶劣融资影响 ， 近期准备赴美上市的公司会被详细审视 。
京东零售CEO徐雷也针对此事在其朋友圈表示：瑞幸财务的作假是对中国企业形象的影响是破坏性的 ， 对中国创业企业的负面影响是深远的 。 经过此事全社会很多经济成本会提高 ， 因为信任已经被破坏了 ， 而信任是最昂贵的 。
消费者 4月2日瑞幸财务造假事件发生后 ， 很多消费者恐慌“手中多张优惠券能否用完”、“瑞幸会不会倒闭” ， 与瑞幸股价大幅下跌的趋势完全相反 ， 4月3日开始出现“挤兑式”消费 。 全国多家瑞幸门店生意火爆 ， 小程序和APP的点单程序出现宕机 ， 自取和配送的等待时间大幅延长 。
Tech星球（微信ID：tech618）采访一位近日多次在瑞幸购买咖啡的学生 ， 他声称之前从来不买瑞幸 ， 4月3日他在微博热搜得知瑞幸财务造假一事 ， 就赶紧下载了客户端 。 因为新人首单免费 ， 他甚至还用父母的手机号注册了新账号 。 虽然购买咖啡的排队时间很长 ， 但他觉得：“学校也没开学 ， 时间很自由 ， 要多多享受优惠 。 ”
除了抢购咖啡 ， 甚至有不少人选择超低价“回收优惠券”的生意 ， 在一个“guang优惠群”里 ， 群主在群内不断发布“有偿收购瑞幸3折以下优惠券”的消息 。
梨视频旗下《老板联播》4月3日在微博发出“你还会支持瑞幸吗？”的话题调查 。 截止到目前 ， Tech星球（微信ID：tech618）梳理发现 ， 52.1%的用户选择“如果不倒闭还会喝” ， 另外43.3%的用户选择“其实没有爱过”、“用完优惠券再说” 。 对于大部分普通消费者而言 ， 对瑞幸的好感更多取决于巨额补贴持续到何时 。
明星代言人 瑞幸一直都采用代言人模式进行品牌推广 。 2017年10月瑞幸开的第一家门店在银河SOHO落地 ， 紧接着在11月就邀请了汤唯和张震两位知名演员出任品牌代言人 。
瑞幸并不满足于此 ， 它试图寻求产品上的突破 ， 于是在原有的咖啡业务上又新推出了小鹿茶 ， 这个产品的受众面是新生代的年轻职场人群 。 这一次 ， 瑞幸选择了刘昊然和肖战作为小鹿茶的代言人 。
『Tech星球』瑞幸造假「次生灾害」公司员工加盟商供应商关联企业投资方中概股其他企业消费者明星代言人
本文插图

然而瑞幸的代言人并不是那么好当的 。 就在刘昊然刚代言小鹿茶之初 ， 瑞幸2019年公布的Q2财报就显示亏损6.8亿 ， 连带被网友抨击 。 而瑞幸此次暴雷后 ， 作为瑞幸代言人的肖战也遭到网友质疑 。
令人不禁感叹 ， 这4位代言人时运不佳 ， 未来代言路上多了负面资产 。


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