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音乐：在线音乐平台暗战：腾讯投资环球音乐 网易云音乐牵手滚石

每经采访人员 许恋恋 每经编辑 杜 毅
2020年 ， 在线音乐平台暗流涌动 。 近日 ， 《每日经济新闻(博客,微博)》采访人员从腾讯音乐获悉 ， 其参与的由腾讯牵头的财团已经完成对环球音乐（UMG）10%股权的收购 。
与此同时网易云音乐宣布和滚石唱片牵手 ， 达成战略合作 。 不久前 ， 阿里宣布与太合音乐集团达成合作 ， 此前 ， 阿里还曾重金投资网易云音乐 。
一方面 ， 中国在线音乐平台的争夺仍在持续 ， 但格局已经趋于固化；另一方面 ， 传统唱片公司和新兴在线音乐平台正在共同进化 ， 合作不仅限于版权 。
一位行业人士告诉《每日经济新闻》采访人员 ， 音乐产业的竞争已经升级 ， 内容层面绝对的护城河和优势已经不复存在 ， 未来行业应该更加关注的是内容本身价值的释放 ， “最终还是要做内容付费 ， 要让商业模式更加健康 。 ”
巨头加码上游公司
环球音乐是全球最大的录制音乐公司和第二大词曲版权公司 ， 拥有包括The Beatles、Queen等世界知名音乐人和Lady Gaga、Taylor Swift等顶级音乐人在内的内容 。
上述交易中透露了UMG的估值高达300亿欧元 。 以此计算 ， 10%股权交易对价约30亿欧元 。 采访人员注意到 ， 在2021年1月15日前 ， 腾讯牵头的财团还可以额外收购UMG最多10%的股权 。 TME亦与UMG达成另一协议 ， TME被授予一项认股权 ， 可在上述交易完成之日起的两年内对UMG大中华区业务的少数股权进行收购 。 也就是说 ， 未来 ， 腾讯音乐和环球音乐在资本上的绑定将会更加深入 。
网易云音乐合作的对象滚石方面 。 公开信息显示 ， 滚石与腾讯音乐、虾米音乐均有版权合作 。 采访人员注意到 ， 网易云音乐不久前才宣布与吉卜力工作室达成版权合作 ， 获得旗下包括《龙猫》《千与千寻》等知名动画热门音乐作品的全面授权 。
由此来看 ， 音乐版权的争夺依然激烈 。 艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》采访人员采访时表示 ， 这是新型音乐宣发渠道和传统生产渠道的结合 ， 平台为了充实自己的内容 ， 拿到更多筹码 。 和视频网站类似 ， 用户对音乐平台忠诚度不够高 ， 版权内容对平台来说依然是一个重要的竞争点 。
上述行业人士则认为 ， 如今 ， 平台竞争已超越简单的内容聚合层面 ， 大部分内容都有转授权 ， 各家也都有自己的1% ， 现在的竞争点在于平台如何和上游一起探索发挥内容的更多价值 。
付费率低窘境待破
随着流媒体发展深入 ， 内容方与平台方之间也从简单的内容合作过渡到交叉持股 。 从2020年音乐行业的种种变化来看 ， 中国在线音乐产业无疑正在探索更为行之有效的合作方式 。
例如 ， 腾讯音乐与索尼音乐共建电音厂牌Liquid State；网易云音乐和滚石除了版权合作 ， 还有艺人发掘培养、音乐IP深度开发、原创音乐、音乐演出、在线K歌等其他领域 。 平台正在深度参与内容共建 ， 或许这也是提升内容价值、构建一个良性商业模式的有效手段 。 当内容与用户产生深度连接 ， 不仅有利于内容价值的释放 ， 也有利于用户付费习惯的培养 。
事实上 ， 付费率低一直是在线音乐平台的心头之痛 。 在腾讯音乐的2019年财报中 ， 采访人员注意到 ， 腾讯音乐向付费流媒体模式的转型初显成效 ， 2019年四季度在线音乐服务付费率为6.2% ， 对比2018年同期4.2%的付费率有所提升 。 虽有所上升 ， 但和国际巨头相比依然是一个较低的比例 。
上述行业人士表示 ， Spotify很强势 ， 免费和付费之间权益相差很大 ， 用户付费习惯也已养成 ， 付费率很高 。 “国内情况比较特殊 ， 这种激进的模式也无法复制 ， 用户体验是第一位 。 ”
张毅认为 ， 付费率低主要还是和市场环境和音乐作品有关 ， 用户免费音乐听惯了 ， 付费音乐和非付费音乐的差异 ， 对普通用户来说还是不大 ， 付费欲望不高 。 “要改变 ， 还是要从产品本身去下功夫 ， 无论是哪个平台都应该思考 ， 海量音乐带来的用户是否可以承载其他商业模式 。 ”


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