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「新京报经济新闻」消费券释放乘数效应 数据显示9成受益商家为中小微


「新京报经济新闻」消费券释放乘数效应 数据显示9成受益商家为中小微
本文插图

一名顾客在杭州银泰使用支付宝里的消费券付款 。
多地消费现回暖 ， 支付宝披露数据称 ， 全国已有超千万线下商家受益于消费券
刚刚过去的小长假 ， 多地商家和景区出现消费回暖 。 在此背后 ， 消费券已成为诸多省市提振消费的“标配” 。 据不完全统计 ， 截至4月3日 ， 全国已有30余个地区发布相关政策 。 而公开资料显示 ， 杭州、郑州等发放消费券的城市呈现线下客流回暖的现象 ， 有的已经释放出10倍以上的“乘数效应” 。 支付宝披露数据称 ， 全国已有超千万线下商家受益于消费券 ， 其中9成以上为中小微商家 。
遇上“长假经济” ， 消费券释放乘数效应
资料显示 ， 清明小长假前两日 ， 黄山风景区日接待游客达到2万人 ， 景区出现客流早高峰 。 在杭州 ， 银泰百货杭州区域9家门店整体客流迎来两位数增长 。 西湖银泰副总经理曹铭良表示 ， 针对第二期杭州消费券 ， 银泰百货拿出10亿元优惠让利给消费者 ， 努力恢复消费信心 。
从各地政府公布的数据来看 ， 叠加“长假经济” ， 通过支付宝等平台发放消费券的城市已经呈现出“乘数效应” 。
据杭州日报报道 ， 截至4月6日16:00 ， 杭州已兑付第一期电子消费券政府补贴1.45亿元 ， 带动消费18.05亿元；已兑付第二期电子消费券政府补贴5736万元 ， 带动消费4.21亿元 。 相较于4月3日的带动消费数据 ， 小长假三天杭州消费券带动消费增长了7亿元 。
同样 ， 郑州也出现消费回暖的迹象 。 据郑州日报报道 ， 郑州市第一期发放的5000万元消费券已于4月3日10点开始发放 ， 150秒便被申领完毕 。 截至4月5日10点 ， 消费券已累计核销1152.4万元 ， 带动消费金额1.28亿元 ， 杠杆率达到1：11 。
在数字经济智库高级研究员翁一看来 ， 消费券充分释放了被抑制的消费需求 。 同时 ， 数字化时代的消费券能够更加精准地投放到政府想扶持的行业 ， 通过高杠杆率实现四两拨千斤的作用 。
此次疫情冲击下 ， 中小微商家的处境备受关注 ， 也有学者呼吁消费券向小微商家倾斜 。 4月5日 ， ***举办主题为“最大化激发消费券乘数效应”的线上学术研讨会 。 中国社会科学院财经战略研究院市场流通与消费研究室主任、研究员依绍华认为 ， 此次受疫情冲击最大的是小微商家 。 地方政府可以重点向其发放消费券 ， 通过打折促销方式 ， 或者直接给消费者发放针对某些小微商家的消费红包 ， 帮助他们尽快恢复活力 。 通过补贴小微商家方式 ， 可以使消费券惠及更多人群 ， 刺激消费 。
采访人员从支付宝了解到 ， 截至目前 ， 全国已有超千万线下商家受益于消费券 ， 其中9成以上为中小微商家 。
平台数字化能力加持 ， 实名制能力成关键
为提振消费信心 ， 促进复工复产 ， 3月以来 ， 全国多地陆续开始发放消费券 。 据不完全统计 ， 全国发放消费券的省、市和行政区已经超过30个 ， 发放金额超过56亿 。 而很多地区不仅通过当地的政务服务APP ， 还联合互联网平台一起发券 ， 消费券得到数字化技术的加持 。
对于地方政府与平台合作的好处 ， 国研新经济研究院执行院长朱克力认为 ， 通过平台发放消费券 ， 可以消除一些弊端 。 过去纸质消费券不仅发放效率低、匹配度低 ， 还容易产生一些道德风险 。 通过与平台结合 ， 可以借助大数据提高效率和精准度 ， 把这些弊端降到最低 。
根据公开资料 ， 深圳罗湖、重庆渝中、青岛城阳区等地选择通过微信发放数千万元不等的消费券 ， 银川兴庆区通过美团APP发放500万元餐饮类电子消费券 ， 南京、广西、杭州、佛山、郑州等多地选择通过支付宝发放消费券 。 有通过支付宝发放消费券的地方透露 ， 由于财政资金的安全、结算、审计等要求 ， 会考虑平台的实名认证技术、风控能力、过程追溯功能等 。


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