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『产业气象站』Unity跻身游戏买量三巨头，AppsFlyer广告排行榜：TikTok增长最快


『产业气象站』Unity跻身游戏买量三巨头，AppsFlyer广告排行榜：TikTok增长最快
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自2015年以来 ， 买量平台数据分析公司AppsFlyer就对全球移动广告领域进行比较全面的追踪 ， 最近 ， 该公司根据对超过1.6万个应用的250亿次安装 ， 以及520亿次应用打开等数据为基础 ， 发布了2019下半年广告平台综合表现报告 ， 这也该公司第十次发布报告 。
这份报告对全球各广告平台的广告投放效果、规模做了整体的排序 ， 该排名基于非中国以外的全球市场 ， 对出海游戏企业买量有着重要的指导意义 。
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游戏行业：android广告平台实力排序
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游戏行业：iOS广告平台实力排序
Google首次位列广告平台实力榜第一
【『产业气象站』Unity跻身游戏买量三巨头，AppsFlyer广告排行榜：TikTok增长最快】2010年以来 ， Google和Facebook的双霸主局面基本定型 。 而2019年下半年 ， Google首次登上全球广告平台实力榜单王座 。 实力榜单同时纳入广告质量和数量作为计量因素 。
Google的成功还可以归于其在Android世界的绝对主导地位：不论游戏还是非游戏领域 ， Google在23个全球榜单中的16个都排名第一 。 Google的总体规模更大 ， 特别是在Android份额更大的发展中国家 。
然而如果只看iOS平台 ， Facebook占绝对主导地位：不论游戏类还是非游戏类 ， Facebook在iOS类别全球19个细分榜单中有17个榜单都排名第一 。
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游戏行业：用户召回广告平台实力排序
再营销（用户召回）指数方面 ， Facebook再次遥遥领先 ， 保持排名第一 ， 不过Google的增速更快 。
TikTokAds成为全球增长最快
2019年TikTok推出TikTokAds ， 全力以赴进军移动广告领域 。 不仅上半年增长指数夺得第一名 ， 下半年在全球规模榜单上取得第四名 。 且是第二次成功夺取增长指数的榜首 ， 全球七大地区中 ， TikTokAds都保持在增长指数前三名 。 整体而言 ， TikTokAds的安装量在总体中的占比提升了120% 。
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广告平台成长速度排序
TikTokAds在2019年下半年继续扩大市场规模 ， 在所有运营的市场均有增长 ， 在印度、北美和西欧等发达地区特别是意大利、西班牙和英国也继续扩张 。 从操作系统来看 ， TikTok的增长可基本归功于iOS系统 。
游戏三巨头：AppLovin、ironSource、UnityAds
手游持续成为应用经济的驱动力 ， 游戏开发者不断推陈出新 ， 竞相开发新产品 。 游戏的营销人员也采用激进的用户获取策略 ， 通过应用内购买和应用内广告进行用户变现 。
在Google-Facebook双寡头垄断的传统局面下 ， ironSource、UnityAds和AppLovin这三家广告平台巨头已将游戏业的爆发式增长充分变现 ， 三家平台共占据2019年下半年游戏类应用的35% ， 与上半年相比提升了10% ， 令其他竞品公司望其项背 。
Unity游戏安装量占比中呈现令人惊艳的76%的跃升 。 该平台为游戏应用提供了“一站式”的解决方案：从开发、付费用户获取、到广告变现、与聚合平台对接等等 。 Unity在许多地区实力榜单的第一名 ， 例如东南亚的街机类游戏、东欧的动作类游戏、日本和韩国的策略类游戏等 。
今年ironSource在全球游戏类规模榜单取得第三名；在全球游戏实力榜单中取得第五名 ， 上升了三个名次 ， 这归功于ironSource旗下的Aura 。 该平台已经构建了面向购买侧（ROAS优化）和销售侧（拥有自动化信息流、交叉促销和实时广告投标的内部聚合平台）的产品 。 ironSource与购买侧对接相对容易 ， 而他的聚合平台也吸引了众多关注广告变现的开发者 。


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