「」欧美创投资本深耕中国电竞产业寻求差异化突围( 二 )
三是大幅提升公众对电竞产业的认知与喜爱 。对电竞行业而言 ， 直播观赛人次无疑是衡量电竞热度和影响力的重要维度 ， 通过多年市场培育 ， 2018年LPL赛区职业赛事直播观赛人次突破150亿 ， 观赛总时长超过25亿小时 ， 创下全球电竞赛事的最高观赛记录 。对欧美创投资本而言 ， 观赛粉丝数量能否持续激增 ， 决定了他们的电竞项目投资能否获得巨大的估值提升效应与资本市场青睐度 ， 从而实现更高回报的项目退出 。
【「」欧美创投资本深耕中国电竞产业寻求差异化突围】四是推动电竞产业生态链日益完善 ， 驱动电竞产业投资价值超越传统体育赛事 。过去数年LPL除了加快建设发展联盟化与主客场赛制 ， 还致力于在地域资源联动、跨界合作模式开发、电竞衍生品业务探索、商业化拓展层面持续发力 ， 大幅拓宽赛事资讯、精彩视频、赛事衍生服务、周边娱乐节目等电竞衍生业务发展空间 ， 驱动产业生态链迈入全面完善阶段 。于是越来越多欧美创投机构注意到 ， 国内电竞产业的成长爆发力正迅速超过传统体育赛事——相比传统体育赛事市场趋于饱和且收入结构稳定 ， 电竞产业的票房、赞助商、版权、衍生品收入随着观众数量激增与区域性扩张 ， 呈现更高速的增长态势 ， 尤其是赞助商日益将电竞产业作为获客与提升用户粘性的重要路径 ， 令电竞产业成为投资价值更高的一项新兴体育项目 。
“某种程度而言 ， 只要LPL按在中国各项运营数据持续保持快速增长 ， 那么中国电竞产业整体将延续强劲蓬勃发展态势 。”上述美国创投机构负责人向采访人员坦言 ， 不过 ， 这也给众多欧美创投资本与游戏开发商掘金中国市场构成极强的竞争压力 。
采访人员注意到 ， 不少欧美创投资本与游戏开发商都尽可能避免与LPL直面竞争 ， 寻找差异化的发展策略 。比如他们会通过线上+线下的互动 ， 通过加强电竞游戏场景下的沉浸式体验提升粉丝数量与粘性 ， 逐步扩大自身在中国电竞市场的影响力 。
在他看来 ， 这背后 ， 主要是不少欧美创投资本携手电竞游戏开发商掘金中国市场时 ， 发下自己缺乏当地合作伙伴的鼎力相助 。而这恰恰是LPL的一大竞争优势 。去年1月 ， 腾讯互动娱乐与英雄联盟开发商拳头游戏成立合资公司——腾竞体育 ， 后者将涵盖《英雄联盟》在中国地区包括相关赛事运营、经纪、场馆、衍生品以及IP开发在内的全部业务 ， 以构建更成熟稳健的联盟生态体系 ， 以此来催动电竞生态更快速和更多元化的发展 。
在多位欧美创投机构人士看来 ， 通过腾讯互动娱乐的资源协助 ， LPL一方面能借助腾讯在社交、娱乐领域的优势 ， 更大范畴传播LPL赛事吸引更多观众的关注 ， 从而打造更强的赛事影响力 ， 带动版权、赞助商、衍生品收入具有更大提升空间 ， 另一方面腾讯自身在AI技术方面的实力 ， 也能帮助LPL在赛事数据分析、直转播视角升级、AI内容应用等方面取得更大突破与创新 ， 持续提升用户体验 。
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“所幸的是 ， 中国电竞市场规模与发展空间足够广阔 ， 也吸引不少国内电商、互联网直播等平台主动找我们开展合作 。”上述美国创投机构负责人向采访人员透露 ， 近期他们正与多家国内直播平台进行沟通 ， 打算引入海外多款热门电竞游戏在中国孵化培育 ， 塑造别具一格的电竞产业生态链博取可观的投资回报 。
不过 ， 目前这些合作能否落地 ， 最大挑战还在于利益分配机制的博弈 。比如多家国内互联网直播平台希望欧美创投资本能投资入股 ， 通过前者的业绩提升获得理想投资回报 ， 但多数欧美创投资本更希望双方能共同出资设立合资公司 ， 在一个新平台上实现共赢 。
此外 ， 为了在中国电竞市场寻找差异化发展空间 ， 不少欧美创投资本与游戏开发商都盯上了5G时代下的电竞游戏产业 。
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