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@究竟什么是产品思维？

本文认为 ， 用户、协调、商业、迭代 ， 是产品经理工作中避不开的关键词 ， 基本工作也都是围绕它们而展开 。那么我们该如何理解产品思维 ， 又该如何围绕这几点去深入思考 ， 去洞察产品精髓 。
本文认为 ， 用户、协调、商业、迭代 ， 是产品经理工作中避不开的关键词 ， 基本工作也都是围绕它们而展开 。那么我们该如何理解产品思维 ， 又该如何围绕这几点去深入思考 ， 去洞察产品精髓 。
@究竟什么是产品思维？
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今天这篇文章不是一道面试题 ， 但是却和后续的很多面试题息息相关 。我们在做面试题解析的时候 ， 或多或少都会用到一些产品思维 。为了让大家更好的理解 ， 更好的理解后续的面试题解析 。我觉得有必要把我认为的产品思维分享出来 。希望对大家有用 。
在我看来产品思维可能有几个关键词组成——用户、协调、商业、迭代 。下面我将以这四个关键词来聊产品思维 。
01 用户
我将用户放到第一位是因为这是产品思维的基本盘 。如果没有用户就谈不到产品思维可言 。
【@究竟什么是产品思维？】在传统行业用户里企业很多 ， 一个产品要到用户手中要经历产品设计——加工制造——招商代理——营销宣传——铺设门店——用户购买 ， 这是一个相对复杂且周期很长的过程 。在这个过程中只有一个过程做到极致 ， 其他的能够做到及格这样就能获得一定的成功 。
这也就导致了企业成功的原因是多种多样的 ， 并不一定要把产品做到极致 。以手机行业为例 ， OV的成功是因为抓住了线下市场 ， 对营销的大量投入 。一线明星代言、赞助各种综艺节目、大量铺设线下门店、留出足够的获利空间给经销商和终端门店 。试想一下如果你是经销商和终端门店 ， 卖一部OV可以赚500块 ， 卖一部小米只能赚10块钱 。你会选择忽悠消费者买哪个呢？
而互联网的产品是直接触达到用户的 。做的一切都应该是尽量满足用户的真实需求 ， 重视用户的反馈 ， 重视与用户的互动 。和用户之间的联系相对密切 。产品的成功一定是首先满足了用户的需求并且早期带来了超预期的体验 ， 在某个圈子里面形成了自传播 。发展到一定阶段通过满足更大的用户需求进行破圈 ， 实现增长 。
以早期的知乎为例 ， 首先以邀请制的方式邀请一些行业内有着丰富经验的用户进行内容产出 ， 形成产品的独特性 。那个时期用户可以在知乎上看到一个工作十年的警察发表对犯罪的理解 ， 并且通过自己亲历的活生生的案子对犯罪心理进行抽丝剥茧的解读 。读者看到后大呼过瘾 ， 而这样的内容在其他地方也是看不到的 。知乎同时满足了发表者表达欲的需求和读者获取新知、了解更大的世界的需求 。
可见 ， 产品思维里面满足用户需求 ， 站在用户的角度上考虑问题是重中之重 。那么应该如何挖掘用户需求呢？最简单的方式其实不是挖掘 ， 而是满足现有用户的需求 。即时通讯早期混战的时候 ， 别的产品都在想办法让发送文字更有趣 ， 开发更好玩的表情 。而微信则专注在优化如何让用户发送语音更顺畅 ， 更省流量 ， 听到的语音更清晰 。这就是发现现有需求并专注下来去满足的结果 。
02 协调
我们说的协调主要可以分为两个方面 ， 一个是协调不同用户角色的需求矛盾 ， 一个是协调多方资源提升满足用户需求的能力 。
1. 协调需求矛盾
产品发展到一定程度所出现的用户角色就会越来越多 ， 而不同的用户角色背后其实是不同的用户需求 。这些用户需求有时会出现一定的矛盾 。如果这样的矛盾协调不好的话 ， 对产品来讲很可能成为很大的伤害 。
比如在淘宝退货场景上 ， 买家的需求是能够按照自己的意愿想退就退 ， 卖家的需求是尽量减少自己的退货率 。这两者的需求看上去就是矛盾的 。


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