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「360浏览器」360裁员？营收困局如山


「360浏览器」360裁员？营收困局如山
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「360浏览器」360裁员？营收困局如山
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股价跌跌跌 ， 市值缩缩缩 ， 流量出现危机后被爆裁员 ， 周鸿祎和360还能涨股民之信心吗？
本文由无冕财经（wumiancaijing）原创首发
作者：葛瑞
编辑：程昱
【「360浏览器」360裁员？营收困局如山】设计：布冬
实习生：郭曼怡
年会特等奖“免裁券” ， 从“幽默”变成了现实？
3月28日 ， 针对“360被曝裁员 ， 比例为15%到20%”传闻 ， 360公司（601360.SZ ， 以下简称“360”）回应称目前没有裁员计划 ， “公司每年都会对人员进行常规化的绩效考核优化” 。
关于其裁员的讨论却并未停歇 。 在职场社交App上 ， 有用户以“周报”的形式 ， 贴出不同业务部门的裁员信息：中台业务（开放中台、测试平台、视频云）裁员比例最高 ， 加在一起约为20%；其次是IOT业务“因为一直在赔钱” ， 裁员比例在15%-20%；而诸如金融、搜索等业务裁员则较少 。
沸沸扬扬中 ， 360近年来营收增长的困境难掩 。 个人安全业务增长隐约可见天花板之下 ， 360的“想象力”在哪里？
披皮的“广告公司”？
4月3日 ， 360报收于19.05元/股 ， 总市值为1288.55亿元 ， 较巅峰时期的近4500亿市值跌去逾7成 。
虽还是沪深股市的佼佼者 ， 无论市值还是营收 ， 360不仅被诸如BAT等传统巨头甩在身后 ， “小弟辈”的美团、字节跳动、快手、拼多多也早已将其超越 ， 就连同属二线阵营的网易、新浪日子似乎也要比其过得舒适 。
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▲360公司近1年股价走势 。 图片源自东方财富网 。
在2019年年报尚未正式发布之前 ， 1月23日 ， 360发布2019年度业绩预增公告 ， 称2019年度实现归属于上市公司股东的净利润约为57.1亿元至63.1亿元 ， 较去年同期增加约21.8亿元至27.8亿元 ， 同比增长约62%至79% 。
看似净利润增长迅猛 ， 实则是由于和奇安信彻底分家 ， 对外转让所持奇安信全部股权 。 扣除非经常性损益事项后的净利润约为34.2亿元至38.0亿元 ， 较去年同期增加约0.02亿元至3.8亿元 ， 同比增长约0.04%至11% 。
与此同时 ， 根据2019年第三季度报告显示 ， 2019年前三季度营收为95.22亿 ， 相比上年同期仅增长0.77% 。 由此可大致推断 ， 其2019年全年的增长乏善可陈 。
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▲360公司2016年-2019年前三季度营收概况 。
翻阅历年财报发现 ， 作为国内第一大互联网安全公司 ， 360的营收主要来源是互联网广告及服务 ， 即“流量” 。
2018年年报显示 ， 360营收131.29亿元 ， 其中互联网广告及服务营收106.58亿 ， 贡献了全年总营收的81.2% ， 这个比例在2017年是74.48% ， 2016年仅在59.8% ， 互联网广告及服务业务收入的年比年增长速度惊人 。
360变成了一家名副其实的“广告公司” ， 360搜索、360浏览器、360导航等信息获取类产品是360广告投放平台的主阵地 。
不过 ， 一个危险的信号是 ， 360正在被自己赖以为生的广告反噬 。
360浏览器的市场份额近年来一直未被统计 ， 但以PC+手机综合搜索引擎市场份额为例 ， 截至2019年1月 ， 360搜索占比4.45% ， 次于百度、神马和搜狗位居全国第四；推回到一年前 ， 这个数字是7.90% ， 位居全国第三 ， 远超搜狗4.46%的市场份额 。
360需要探索新的流量获取渠道和方式 ， 以此来促进营收的持续增长 。


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