『爱奇艺』对标YouTube？爱奇艺随刻版将用粉丝经济开道
在此前爱奇艺2019年全年的财报电话分析会上 ， CEO龚宇曾提到 ， 目前在国内市场有两种形式的视频应用 ， 一类是爱奇艺这样的长视频平台 ， 类似于美国的Netflix；另一类则是长度在一分钟左右的小视频；而处于中间 ， 播放时长平均在7-8分钟甚至十几分钟的视频内容 ， “在未来有很大机会” 。
日前 ， 爱奇艺正式推出了这款据称是“对标YouTube”的新款App“爱奇艺随刻版” ， 意图弥补其在中短视频领域的短板 。
【补齐中短视频短板 ， 爱奇艺随刻版上线】
从目前公开的资料来看 ， “爱奇艺随刻版”瞄准的是PUGC内容生态 ， 对优质MCN与个人用户都提供了力度不小的扶持 。 诸如在爱奇艺号中 ， 就推出了新的MCN等级权限体系 ， 可根据账号活跃度、视频发布量、账号质量和数量 ， 以及互动评论量四大维度分为S、A、B三种等级 ， 并每月会进行等级的相应调整 。
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在等级中占优的MCN机构 ， 不仅可以获得更多的推荐位曝光 ， 以及包括喜雨计划和新叶计划在内的奖金激励 ， 还有包括商业权益、向上通道、专辑权限 ， 以及活动参与机会等在内的共12项激励政策 。 甚至有业内人士在分析了这一整体激励机制后大胆猜测 ， “爱奇艺号的S与A级MCN机构 ， 或许能够获得头部影剧综的出演机会 。 ”
为了进一步吸引用户 ， “爱奇艺随刻版”在部分内容中还设置了独特的“沉浸”式观感体验 。 用户点击屏幕右侧的“沉浸”之后 ， 就能一键切换实现横竖屏的转换 ， 而在360°“横屏转竖屏”过程中 ， 通过AI智能分析提取横屏视频中的主体与焦点区域信息 ， 就可以视频在竖屏播放时 ， 依旧能聚焦在核心人物与主体背景上 。 虽然目前这一功能仅在《青春有你2》相关的长视频内容中体现 ， 但此后也有望将这一技术推广给更多创作者 ， 以实现更为丰富的观看体验 。
【选秀综艺全程陪同 ， 粉丝经济助平台“出道”？】
事实上 ， 《青春有你2》相关内容在“爱奇艺随刻版”上的独特观看体验或许并非偶然 。 有观点认为 ， 作为爱奇艺在2020年第一季度的S级自制综艺 ， 《青春有你2》与恰逢此时推出的“爱奇艺随刻版”进行绑定 ， 或许正是爱奇艺将长视频领域重点IP所进行的资源倾斜 。
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据悉 ， 目前这个新出炉的视频平台已经与《青春有你2》进行打通 ， 除了开放节目资源之外 ， 还发起了不同主题的短视频再创作活动 。 并且更为重要的是 ， 目前《青春有你2》的全体训练生均已入驻“爱奇艺随刻版” ， 也意味着“淡黄的长裙 ， 蓬松的头发”或将走出长视频平台与B站鬼畜区 ， 有望发展至小视频领域为广大网友带来新一轮的洗脑 。
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除了已经开播的《青春有你2》之外 ， 还未上线的《中国新说唱2020》也已经预备就位 ， 并有消息显示 ， “爱奇艺随刻版”将会在云海选阶段就有优先资源的绑定 。 目前的种种迹象表明 ， “爱奇艺随刻版”的出道或将与爱奇艺高流量的综艺选秀节目绑定 ， 除了节目中女团与说唱新星的出道之外 ， 而在竞争同样激烈的短视频赛道中 ， “爱奇艺随刻版”也试图在通过粉丝经济来博得自己的出道机会 。
【短视频赛道日趋激烈 ， 爱奇艺随刻版的捷径好走吗？】
在目前的视频行业中 ， 长视频中爱优腾每家背后都有行业巨头及大量资本的支持 ， 处于一种谁也吃不下谁的僵持阶段 。 但在短视频领域 ， 抖音与快手牢牢占据着第一梯队的位置 ， 其中抖音更是因为背后字节跳动母公司整体处于上升阶段 ， 加之海外表现出色 ， 隐隐有独占鳌头的趋势 。 除此之外 ， 快手背后的重要投资人腾讯为了确保在社交领域的绝对优势 ， 近年推出了十余款短视频App ， 近期更是直接在微信朋友圈下方放出“视频号”入口 ， 其引流实力颇为可观 。
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