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『咖啡』还想喝低价瑞幸咖啡？你恐怕得抓紧点了( 三 )


而且根据媒体发掘 ， 刘剑本人虽然供职于神州系十余年 ， 却没有实际持有股份 ， 期权价值也仅在十余万美元规模 。 如果是从他个人想要操控公司股价 ， 进而获得非法收益的角度出发 ， 很难有让观点站得住脚的依据 。
伪造数据更像是瑞幸公司行为 ， 通过堆砌出来的高增长刷新公司价值 ， 实现早期投资人和高管套现 ， 并从投资者手中获得更多融资 ， 投入到下一阶段的增长中 。 神州系资本一战成名的神州租车 ， 就是使用过类似的手法 ， 直到把公司送入港股 。

『咖啡』还想喝低价瑞幸咖啡？你恐怕得抓紧点了
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曾让神州租车成名的规模扩张和价格战戏码 ， 也在瑞幸咖啡上一比一复制：神州租车在4年内从数百辆车倍增到近五万辆 ， 价格更是屡次低于租车行业下限；瑞幸咖啡则是在两年内开出近5000家店面 ， 送咖啡送茶饮的形象更是被无数消费者认知 。
有意思的是 ， 根据美股现在的管理要求 ， 上市公司应引入第三方机构进行财务审计工作 。 为何瑞幸上市之后大半年内 ， 委托的审计机构都没有查出问题 ， 直到浑水发布做空报告之后 ， 才由新近成立的调查委员会得出结论 ， 就很值得玩味了 。
就在瑞幸公告发出前几日的3月27日 ， 愉悦资本创始及执行合伙人刘二海辞去了瑞幸审计委员会委员职位 。 他一直以来是瑞幸的重要推手也在多个场合为其站台 ， 此时立场显得并不符合常理 。
那么 ， 还会有这一切都是误会的可能性吗？或许这22亿虚假交易并不会影响到瑞幸正常运作 ， 瑞幸依然能把将咖啡普及到中国人生活的故事讲下去 ， 但还是需要用切实表现支撑而非空头支票或华丽表演 ， 给到投资者信心才行 。
瑞幸的未来在何方？
在经历交易造假、股价暴跌、将受到投资人集体起诉之后 ， 瑞幸咖啡还能不能有翻盘的机会？
说不定会有 。 瑞幸用融资去补贴消费者打开市场 ， 然后用品类拓宽去换取盈利的模式 ， 实际上已经在共享出行、外卖、在线服务等等赛道中验证过 ， 模式本身的价值无法被否定 。 瑞幸的问题在于跑得太快 ， 以至于忽略了精细化管理 。
作为对线下实体有较强依赖的赛道 ， 瑞幸理应慢下来 ， 去理清那些在快速增长过程中没有重视的环节 ， 减少亏损加强自身造血能力 。 资本输血能够换来一时快速扩张 ， 要想资本不断投入并保有信心 ， 更需要给到可持续盈利的经营方式 。
『咖啡』还想喝低价瑞幸咖啡？你恐怕得抓紧点了
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空头机构在这一事件中达成了目的 ， 却也有抄底和多头让瑞幸股价回升 ， 就是出于其本身存在可取之处并非完全糟粕的理由 。 至于抄底行为是否能够带来预期中的巨额回报 ， 得看瑞幸咖啡能不能将公告中提到的财务造假等问题彻底去除 ， 让公司经营重新回到正常节奏当中 。
当然 ， 作为消费者来说 ， 在瑞幸重回正轨之前 ， 还是早点把手上的咖啡券喝完比较好 。 现阶段瑞幸门店还能维持正常运营 ， 免得等到今后瑞幸需要控制开支关闭多余门店 ， 想喝杯咖啡还得开车几十里路 ， 那就得不偿失了 。
瑞幸已经因本次事件失去大量投资人信任 ， 有可能要到管理层大换血之后 ， 才能重新审视改变态度 。 大量换人后瑞幸能否正常运行 ， 还能不能保持自创立以来的优质增长曲线 ， 又要打上一个问号了 。

『咖啡』还想喝低价瑞幸咖啡？你恐怕得抓紧点了
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瑞幸最大股东之一、董事长陆正耀好像很有信心 ， 在瑞幸咖啡官方微博两度表态“今天也要元气满满”之后 ， 他也发了同样的朋友圈内容 。 股价暴跌、外界讨论和股民起诉 ， 似乎都影响不了瑞幸走下去的路 。
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