『咖啡』还想喝低价瑞幸咖啡？你恐怕得抓紧点了
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我们每天都在见证历史 ， 永远都想不到接下来会发生什么 。
瑞幸咖啡主动披露了内部的销售造假问题 ， 称涉及金额达到了约人民币22亿元 。 消息一出股市哗然 ， 股价一路下跌至消息发布前的四分之一 。
不断扩张的瑞幸 ， “自爆”了
瑞幸咖啡在4月2日发布的公告称 ， 经过内部调查得出的结论显示 ， 从2019年第二季度到2019年第四季度与虚假交易相关的总销售金额约为人民币22亿元 。 财务造假来源直指瑞幸COO兼董事刘剑及其下属 ， 称他们在公司内部伪造了这些数据 。
到现在为止瑞幸都采取了哪些行动？瑞幸首先宣布在4月2日成立了进行内部调查的特别委员会 ， 由三位独立董事肖恩 ， 朴天若和魏源宗组成 。 然后特别委员会对刘剑等人采取行动 ， 暂停了他们的职务并中止了与之相关的合同和交易 。
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22亿元虚假交易意味着什么？瑞幸在财报中显示的2019年前三季度营收 ， 也不过是29.29亿元 ， 相当于瑞幸在2019全年的过半收入可能就此变为泡沫 。 这让瑞幸一直以来还算好看的财务报表可信度骤减 ， 成立两年多以来的收入有多少真假 ， 更是无从知晓 。
自诞生之日起 ， 瑞幸咖啡就秉持着低价咖啡和快速开店两大特征 ， 成为有用户规模有店面数量的新兴品牌 ， 甚至还在中国从星巴克手中抢下了不少用户 。 瑞幸在短时间内拿出来的成绩让资本为之侧目 ， 在纳斯达克上市后更是受到追捧 ， 股价一度突破50美元 。
在烧钱砸店面数砸用户规模之外 ， 瑞幸讲的另一个故事是品类扩张 。 持续推出各种新业务以丰富概念 ， 从咖啡做到茶饮 ， 再到周边和自动贩卖机 ， 甚至还补贴卖AirPods跟拼多多抢眼球 ， 把市场从原本的咖啡拓展到了O2O和电商 。
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瑞幸不断扩张的同时也有质疑声出现 ， 有人怀疑瑞幸做大规模提升用户量之后 ， 并没有实现可靠的盈利 ， 可持续的商业模式更无从谈起 。 瑞幸的回应往往是否认或不表态 ， 直到今天 ， 这些坊间传闻已久的信息 ， 才终于得到了来自瑞幸官方的侧面证实 。
早在两个月前的2月1日 ， 知名做空机构浑水发布报告指出 ， 瑞幸存在多处业务数据欺诈 ， 基本业务也出现崩溃难以继续 。 观点包括：2019年下半年瑞幸门店的销量被夸大 ， 每订单商品数下降 ， 门店损失居高不下 ， 广告支出夸大 ， 其他产品贡献被夸大 。
浑水通过中国国内合作伙伴 ， 动用了92个全职工作人员和1418个兼职工作人员进行调查 ， 在分布全国各地的981家瑞幸咖啡门店收集证据 。 最终记录下了11260小时可靠的经营录像 ， 25843张购物单据 ， 给出的判断有据可依 。
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浑水发布公告后如愿让瑞幸股价短暂下跌 ， 一部分投资者要以欺诈理由集体起诉瑞幸 ， 但大部分股民并没有放弃瑞幸 ， 反而将股价推向了短期内的新高 。
如果说过去几份财报是喜讯 ， 那么瑞幸这次公告才让投资者们看到了冰山藏在水面下的那80%是什么模样 。
投资人和上市公司 ， 都是输家
瑞幸咖啡造成的动荡 ， 在前往美国上市的中概股当中也属少见 ， 开盘前就已经暴跌了超过80% ， 开盘后更是一路走低引发了八次熔断 。 其结果便是 ， 股价从前一日收盘价26.2美元直接跌到今日收盘价6.4美元 ， 市值减少了约47.6亿美元（约合人民币336.8亿元） 。
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