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『钛媒体APP』“苹果税”政策松动，亚马逊们都能吃上反垄断红利？( 二 )


或许有读者会有疑问 ， 高集成度不是苹果官方软件的优势吗？其实苹果官方软件要这个优势没有太大意义 ， 因为软件本来就是系统预装的 ， 出发点和第三方应用不一样 。 相反 ， 如Apple Music等软件更多的是起到了示范作用 ， 苹果更希望的是第三方软件在功能配给、设计上向第一方软件靠拢 ， 而这也更有利于提升用户的体验和评价 。
说到流媒体内容方面 ， 自2019年以来苹果大大加强了在服务领域的投入 ， 对流媒体业务尤其关注 。 在硬件业务面临瓶颈的情况下 ， 苹果将流媒体乃至服务业务视为未来的增长重点 ， 当然靠自制剧肯定还不够 ， 只有越来越多的流媒体资源出现在用户的身边并形成一种氛围 ， 才能培养起用户消费流媒体的习惯 。
但我们觉得 ， “抽成换集成”的招数并不限于流媒体 ， 只要苹果愿意的话那么这将会是一项非常吸引人的谈判条件 。 在用户对系统可用性要求更高的今天 ， 苹果完全可以利用类似手段吸引更多的开发商把他们的应用集成度做到苹果官方水准 ， 或许你可以想象一下 ， 将来有一天腾讯的QQ音乐或网易的网易云音乐在系统集成度上 ， 将会和Apple Music不相上下 。
抽成规则的再革新？
苹果的30%抽成规则听上去数额庞大且不公平 ， 但实际上类似的抽成规则已经成为全球软件服务平台的通用标准 ， 不光苹果 ， 谷歌Google Play、Steam甚至小米的应用商店也会有一定的抽成存在 。
为什么只有苹果被口诛笔伐？那是因为其他平台虽然也有规则但并未限定应用的发行渠道 ， 也就是说你对当前的抽成规则不满意 ， 那么可以不上架或者到其他平台上架 ， 但苹果这边却不行 。
那么App Store的“免税”模式会推动软件服务平台盈利模式的转变吗？目前来看不太可能 。
第一 ， 这个模式只在App Store上有吸引力 。 对于其他平台上的应用而言 ， 平台方面的限制要相对小一些 ， 选择上架应用基本是在满意当前抽成规则的前提下 ， 也就是说“免税”的筹码很难打动他们 。
相比起“免税”的优惠 ， 对安卓或者PC端应用而言对系统进行深度整合更耗费资源 ， 其实现难度要比开发规范更严格统一的苹果端更高 ， 在权衡之下或许不那么配合平台方还要更划算一些 。 归根到底还是App Store方面给的压力更大 ， 因此“优惠”在对比之下会更明显 。
第二 ， 哪怕是苹果也不可能全面放开“免税”方案 。 对于苹果来说平台抽成依然是App Store的最大收入来源 ， 本次推出“免税”方案也是为了刺激流媒体应用的“归顺” ， 是带有目的性的 ， 因此免税方案更像是“工具”而不是“政策” 。
第三 ， 苹果税终究是可以绕开的 ， 对开发商来说苹果的“交易”不是非做不可 。 对苹果税不满意的开发商早已比比皆是 ， 早前Netflix和Spotify就已经宣布取消应用内购的消费模式 ， 借此规避“苹果税” 。
虽然会在一定程度上导致体验不完整 ， 但开发商完全可以利用某些手段绕开苹果的抽成 ， 而不需要和苹果进行谈判；对小开发商来说他们更能从中获利 ， 因为应用内购毕竟是最快捷的消费方式 ， 但苹果又不一定会给机会给他们“归顺” 。
总体而言 ， 苹果推出类似的解决方案一来是为了“招安”部分开发商并借机加强自己在流媒体领域的布局 ， 二来是释放一个友善的信号表示在应用抽成方面的态度软化 。
从消费者的角度来看这场变化的最直接受益或许只有“应用在iOS上变得更好用”这一点 ， 而且还需要视乎软件是否接受苹果的“招安” 。 也就是说 ， 这场“巨变”不太可能会为消费者带来太多实质性的体验变化 ， 在软件行业找到“抽成”以外更好的盈利办法之前 ， 一切都不会有根本上的改变 。
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