「淘宝网」淘宝直播初创史：那些按下play键的人
淘宝直播即将迎来第四个生日 ， 我们决定在它第四届年度盛典这个契机里 ， 回到它的原点 。 这里也曾是一片“荒芜” 。
没有人不喜欢草根逆袭的故事 。 平平无奇的采访人员 ， 戴上头套就变身为蜘蛛侠；吉塔突破了父权社会的偏见 ， 登上了摔跤比赛的领奖台；平凡的农村娃成东青 ， 一跃成为王阳和孟晓骏的老大…
草根逆袭 ， 兼具着现实主义的悲凉底色和浪漫主义梦幻结局 。 旁观者 ， 能轻易代入进这场过山车游戏 ， 感受一把“我好像也行” 。
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如今 ， 电商直播行业一时风头无两 。 舆论热度不减、品牌蜂拥而至、资本闻讯赶来…其中的佼佼者——淘宝直播 ， 更是吸引着大量的参与者 。 但只有亲历过的人才清楚 ， 点燃这盏镁光灯的是一群“野草” 。
它们一边疯长 ， 一边燃烧 。
o1里程碑
2016年6月14日 ， 杭州阿里巴巴西溪园区举行了阿里首届投资者日 。 当天 ， 阿里巴巴创始人马云携公司高管 ， 向200多名全球机构投资人和分析师展示变革后的2.0版阿里巴巴 。 “2020年 ， 我们会实现六万亿人民币（一万亿美元）的交易 ， ”马云说道 。 会上 ， 他也反复强调：“GMV永远都不应该是电商的核心标准 。 ”
如今担任淘宝&天猫总裁的蒋凡 ， 在当天的发言里提到了电商内容化升级 。 淘宝直播第一次正式形态亮相 ， 上线不足3个月的它跌跌撞撞得被推向了巨大的舞台 。 当闻仲让岱妍整理资料时 ， 她兴奋极了 。
岱妍是淘宝直播第一个产品经理 。 2013年 ， 她从微博跳到阿里 。 从一个内容场转为电商场 ， 她在阿里负责的产品依然和内容有关 ， 名为“淘宝达人” 。
这是一盘环环相扣的棋局 ， 淘宝早已落子 。
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投资者日往回倒3个月 ， 阿里巴巴集团 CEO 张勇在天猫全球商家大会上称：阿里想要平台呈现出更多的社区化、内容化和生活服务化 。 他说要用新媒体的方式做电商 。 再往回倒三年 ， 微淘的上线就已经在为内容化铺路了 。
淘宝达人是其中的一环 ， 它一定程度上催化了淘宝直播的发芽 。 岱妍曾经接触过一个账号叫：搭配师miuo 。 这是一对年轻的夫妻 ， 男生负责广告运营 ， 女生负责服饰搭配 。 像这样的夫妻档 ， 在如今的淘宝直播里也十分常见 。
miuo会用图文的方式去回答粉丝的提问 ， 比如：梨形身材怎么穿搭？1米6怎么穿出1米65的感觉 。 到后来miuo粉丝规模逐渐扩大 。 面对更多的问题时 ， 文字和图片的解释略显苍白 。
“冬哥（岱妍） ， 要是有视频或者直播的方式就好了 。 ”种子顶开了外壳 。 15年12月 ， 淘宝直播首个Beta版上线 ， 叫：Play 。
o2 风口下
Play按下Play键时 ， 市场正风声大作 。 直播行业乘着4G马车扶摇而上 ， 点燃了互联网的半壁江山 。 花椒、YY、斗鱼、映客…打得热火朝天 。
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Play没有被窗外的风吹散裹挟 ， 不是因为它够强大 ， 而是它过于微小 。 当时的YY公司已经发展到几百人的规模 ， 但淘宝直播初创团队统统10来人 。 产品经理和技术开发的比例约1:1.5 。
没有主播 ， 就谈不上直播 。 为了匹配供需 ， 16年3月淘宝达人举办了“寻找最美淘MEI·国民校花大赛” ， 给优胜者们开通直播权限 。
“有没有教直播的精品课程参考？”当主播问道时 ， 岱妍和团队小伙伴们无言以对 。 “没有任何可借鉴的内容 。 人家在那打游戏 ， 我在这买货 。 人家在那谢谢哥哥送我大火箭 ， 我在说宝宝们赶紧下单…”小二、产品、主播 ， 都摸着石头过河 。
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