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『驱动中国』创历史新高，TCL电子2019年报：电视销量3200万台( 二 )


国内市场 ， TCL品牌综合优势跃然报表之中 ， 全年销量逆势增长毛利率持续改善 。 这主要得益于 ， 首先公司坚持精品战略 ， 持续优化产品及渠道结构；其次线上销售量占比持续提升 ， 通过对线上渠道的持续投入 ， 用户结构趋向年轻化 ， 用户粘性持续增强；再次受益于产品结构和渠道结构的不断优化 ， TCL电视机65吋以上超大屏销售量同比增幅达263.5% ， 促使毛利率稳中有升 。
互联网业务实现突破 ， 成为TCL新的业务增长点 。 电视原本就是一个成熟市场 ， 行业竞争已经趋于白热化 ， 近年又有华为、荣耀、拼多多入局抢蛋糕 ， 使得行业环境更为复杂 。 从报表可看出 ， 海外互联网业务在2019年实现突破 ， 首次出现在TCL互联网业务中 ， 就取得2.1亿港元的收入 ， 占据了TCL整体互联网业务的1/4还多 ， 为整体盈利做出突出贡献 。 而雷鸟网络科技作为旗下的互联网品牌 ， 不仅国内业务突飞猛进 ， 海外拓展也取得突破 ， 其盈利能力显著提高 ， 进一步提升公司利润水平 。
用户运营方面 ， TCL不断完善TCL大会员体系 ， 加强内容精细化运营 ， 进一步增强用户粘性 。 2019年公司用户日均开机时长稳步增长至5.7小时 。 截至报告期内 ， TCL全球累计激活用户数同比增长32.7% ， 突破4,000万 ， 攀升至4,234万 ， 2019年12月全球日均活跃用户数量同比上升36.1%至2,079万 ， 互联网电视业务用户规模持续大幅增长 。
TCL正是在产业链完整 ， 海内外市场布局平衡 ， 互联网业务增长迅速的综合优势的持续作用下 ， 虽然国内外市场变化多端 ， 不确定性增强的背景下 ， 依然能够取得不俗业绩 ， 与行业的持续低迷形成鲜明对比 。 特别是在全球市场与韩日品牌同台竞争 ， 并占据行业第二的位置 ， 凸显TCL品牌在全球市场的地位和能力 。
看未来：依靠全球化布局 ， 赋能TCL电视持续再增长
解读TCL2020年战略策略 ， 从中不难发现TCL有着在全产业链一体化协同优势 ， 这是国内外竞争对手中难以企及的高度 。 在2020年市场竞争中 ， TCL将以提升产品竞争力为抓手 ， 通过全球一体化布局 ， 坚持精细化管理提质增效 ， 提升企业经营效益 ， 通过创新研发 ， 推进AIxIoT战略 ， 为TCL注入可持续发展的新动力 。
TCL表示 ， 未来TCL将为企业不断注入科技内涵 ， 坚实推进「AIxIoT」战略 ， 致力将电视机发展成为未来家庭的物联网中心 。 其中 ， 人工智能(AI)方面 ， 新一代智能引擎全面导入智能产品中 ， 应用体验已涉及各个方面 。 此外 ， 最新的人工智能技术新增AI场景识别及AI人脸识别 ， 根据场景对画面效果进行智能调整 ， 并根据用户喜好自动推荐内容 ， 为用户提供更为真实且个性化的智能定制化服务 。
『驱动中国』创历史新高，TCL电子2019年报：电视销量3200万台
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而在物联网(IoT)技术方面 ， 以智能家居为核心的IoT生态在服务和系统领域进一步拓展 。 TCL已经完成自身云平台的建立 ， 可实现以电视机为中心控制全品类智能终端产品 ， 稳定接入的物联网产品种类和容量大幅提升；通过云平台对接的方式进行大范围的生态拓展 ， 实现跨品牌扩展产品互联范围 。 此外 ， 公司自主研发的标准化IoT模组 ， 可适用于TCL所有品类产品 ， 有利于快速实现产品智能化 。
当然 ， TCL的科技能力是建立在研发及市场认可之上 ， 其中独具的新一代MiniLED显示技术在业界具有独创和领先地位 。 据了解 ， 公司在2020年初的CES展上首次公开新一代MiniLED显示技术--星曜屏技术 ， 当星曜屏技术与TCL的大屏幕8KLCD面板结合使用 ， 该种高性能背光技术将使消费者能够在所有光线条件下享受身临其境的体验 ， 实现电视机性能的革新 。
『驱动中国』创历史新高，TCL电子2019年报：电视销量3200万台
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