新华商论剑：直播界“三国演义”你看好谁？，抖音保底3亿流量推罗永浩首秀( 二 )
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从整场直播表现来看 ， 老罗团队在准备上显然还是不充足、业务不熟练的 。 “节奏拖沓”、“快上链接”、“不便宜”等评论不断刷屏 ， 同时直播间流量开始持续下滑 。 并且在直播中还出现多次口误 ， 介绍扫地机器人时说“噪音大 ， 不方便展示” ， 上架金龙鱼时将其归类到了“日化” ， 其中最严重的“翻车”事件是在推荐极米投影仪时将品牌说成了同类竞品“坚果” ， 老罗虽然当场道歉 ， 并去后台调整“压压惊” ， 但之后的直播明显就有些状态不够 。
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但不管怎么说 ， 首秀能拿下如此战绩的在直播界应该能算是一个巅峰了 ， 不过老罗同学如果一直是这个状态的话 ， 估计下场可能也就“出场既是巅峰”了！
不过这波热度无论对于罗永浩本人还是抖音开启直播电商都是一次不错的宣传 。
对于愚人节闲着也是闲着想看热闹的群众来说 ， 很多几乎从来不看抖音直播带货的老铁 ， 也奔着老罗的“单口相声”来抖音直播间刷了一波热闹 ， 但对于喜欢看“门道”经常看直播或者研究直播江湖故事的人 ， 这个愚人节的夜晚 ， 直播界的江湖可以称之为“腥风血雨”的魔幻之夜 。
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熟悉“江湖故事”的都知道在传统电商领域是“猫拼狗”三雄争霸；而在直播领域如今已是“猫快抖”的江湖 。
抖音在娱乐短视频领域有其先手带来的流量优势 ， 但在电商直播方面 ， 下手就比较慢了 ， “猫系”（淘宝）直播出名的大主播有薇娅、李佳琦 ， 快手系直播头部主播有辛巴 ， 而抖音直播你能叫出名的却几乎没有？
因此抖音直播需要有一个能让大众及品牌方记住的卖货主播形象 ， 而罗永浩广泛的知名度 ， 理想主义创业者标签 ， 屡败屡战的奋斗形象 ， 负债过亿卖艺还债的故事、亲民自嘲的演说口才都狠符合抖音的需求 。
快手直播的优势在于以人带内容 ， 利用主播和粉丝关系加强粘性 ， 形成生态 。 淘宝直播的优势主要建立在完整电商闭环生态上 ， 直播可以给商品加入综艺和娱乐元素 ， 形成店铺+直播+娱乐+购物的链条 。
那么当罗永浩抖音平台直播首秀的时候 ， 作为在江湖上成名已久的老大哥“淘宝”直播当然也不能闲着 。 毕竟是愚人节 ， 老大哥果然还是最会玩儿 ， 当晚同一时间 ， 直播“一姐”薇娅在淘宝直播间直播卖火箭 ， 你没有看错 ， 你也没有想错 ， 我也没有打错 ， 就是那种可以飞出地球的火箭 。
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火箭型号是由湖北企业航天科工火箭技术有限公司研制的小型固体运载火箭快舟一号 ， 该火箭 ， 此前已成功完成8次商业发射 。 直播销售的火箭及发射服务中包括消费者可以亲自现场参观并指挥火箭发射 ， 以及给火箭和发射车身画上涂装 。
据了解 ， 该火箭一次商业发射的价格一般在4500万元左右 ， 因为首次上淘宝直播 ， 再加上薇娅的面子 ， 直接优惠500万 ， 4000万带走！需要支付定金50万元 。
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显然这是淘宝直播的一次营销噱头 ， 真正需要火箭的土豪肯定是不会通过直播间下订单的 ， “淘宝爸爸”不过是在愚人节的晚上请大家来看美女和火箭这出戏 ， 顺便卖卖其他货 ， 主要可能还是不想“抖音同学”和“老罗同学”抢了大哥太多风头 。
实话讲虽然是愚人节 ， 整整人欢乐一下气氛挺好的 ， 但淘宝老大哥和直播一姐加上大火箭这种硬通货的组合 ， 实在有点欺负抖音小老弟和直播新人罗永浩的嫌疑 。 最终老罗直播间人数峰值280万 ， 薇娅直播间观看人数为705万 ， 5假大火箭上架直接被秒 ， 5分钟内竟真有800多人拍下了定金！
