腾讯体育“冠军阵容”，赢战篮球的夏天
文章图片
东京奥运意外延期 ， 为2020年聚焦奥运大事件的品牌营销带来了诸多挑战 。 品牌方能否迅速调整体育营销计划、转变投放重点、挖掘同等影响力的新营销IP ， 成为2020的营销突围的关键 。
针对市场变化 ， 腾讯体育迅速响应 ， 以篮球运动作为切入点 ， 集结所拥有的篮球IP资源：版权赛事CBA联赛、CHBL联赛和自制IP《超级企鹅联盟》《篮板青春》《篮球大篷车》以及《扣篮联盟》 ， 在2020年夏天打造体育营销的“冠军阵容” ， 创造品牌赢战2020的机会点 。
文章图片
文章图片
版权赛事：
国民篮球IP领衔
【腾讯体育“冠军阵容”，赢战篮球的夏天】核心用户聚焦吸睛
作为国内第一大篮球IP ， CBA不光汇聚了易建联、周琦、王哲林等知名人气国手 ， 以及林书豪等超级大牌球星 ， 而且自2017年启动改革以来 ， 联赛观赏性和话题度与日俱增 。 在CBA回归后 ， 众多球星国手将向本赛季的冠军发起最后的冲击 ， 必将带来更加精彩激烈的篮球盛宴 ， 引发球迷的更多期待 ， 也为品牌提供了绝佳的营销阵地 。
文章图片
作为CBA联赛官方新媒体合作伙伴 ， 腾讯体育2018/19赛季的CBA转播就已覆盖上亿用户；2019/20赛季前半程 ， 腾讯体育CBA转播场均VV较上赛季增长69%；五星场次场均VV增幅达64% ， 部分巅峰场次数据甚至赶超NBA 。
与此同时 ， CBA用户普遍具有浓重的主队情结 ， 在广东、辽宁等篮球重点区域 ， CBA用户占比甚至高于NBA用户 。 CBA用户的这一特征 ， 则有助于品牌在各区域实现营销下沉 ， 特别是向重点区域用户传递品牌精神与价值 ， 提升营销效果 。
在CBA之外 ， CHBL中国高中生篮球联赛则是中国最具影响力的校园篮球赛事 ， 汇聚了最具活跃度的社会年轻先锋阶层 ， 为品牌提供了走进校园00后、Z世代群体的通路 ， 成为目标年轻用户品牌营销的优质之选 。
文章图片
自制IP：
体娱深度跨界
影响力破圈获客
除了重磅版权赛事 ， 腾讯体育还集结优质自制赛事IP：《超级企鹅联盟》《篮板青春》《篮球大篷车》与《扣篮联盟》 ， 以更年轻、娱乐化的方式帮助品牌横向贯穿核心篮球人群与泛娱乐群体 ， 实现体娱营销的跨界和破圈 。
文章图片
推荐阅读
- #志愿者#逆行中的体育志愿者
- 逆行中的体育志愿者
- 北京：严格执行室内体育健身场所限制开放的规定
- 天津市体育局：有序开放室内体育健身场所，游泳池继续暂停开放服务
- 刚刚 20年营销老将获投数千万：为星巴克腾讯等做市场调研 年营收超3千万
- 「室内体育」天津有序开放室内体育健身场所
- 『开学』昆明市教育体育局：可适当调整节假日完成教学任务
- 昆明市教育体育局：可适当调整节假日完成教学任务
- 『体育』注册充值中奖一气呵成 小伙“手机在线”喜中3万元
- 「化危」主动作为化危为机 青岛布局“疫”后体育复苏再发展