金错刀@谁赢了？，罗永浩直播间品牌大战
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来源4A广告门
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要说今天广告营销圈最热门的话题 ， 莫过于“罗永浩直播卖货”了 。 头顶“中国第一代网红”光环出场的罗老师 ， 选择了4月1号愚人节这个特殊的节日 ， 向直播带货发起挑战 ， 一时间引起讨论不断 。
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回顾罗永浩的一生 ， 先后创办了牛博网、老罗英语培训学校、锤子科技等企业 。 虽然有着“风口杀手”的戏称 ， 但不可否认 ， 他绝对是个优秀的营销人 。
此次他下场直播 ， 也让圈内人期待万分 。 有人吐槽“罗永浩直播卖货了 ， 卖个锤子！”；有人关注哪些品牌获得了老罗的青睐 ， 又会被他以什么样的方式卖出；还有人期待他“剽悍的风格” ， 能够重新定义直播 。
门主对此也是期待万分 。 从早前透露的选品名单来看 ， 大部分人都觉得直播的最大看点是罗永浩为小米“代言” 。 但万万没想到 ， 看完直播后 ， 门主认为今晚最大赢家其实是安慕希 。
1.品牌大战 ， 安慕希画风别具一格
抖音与罗永浩的强强组合 ， 自带话题与流量 ， 能够入选直播名单的品牌必然能够收获极高的曝光 。 但是 ， 稳操胜券的直播结果也让品牌间的竞争变得激烈起来 ， 能够入选罗永浩直播名单的品牌 ， 定然绝非凡品 。
回顾罗永浩的整场直播 ， 商品属性以数码科技、优秀文创、图书类为主 。 似乎这些产品 ， 才符合老罗一个文科生向往着科技和人文的交汇点的形象 。 
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在这之中 ， 身为常温酸奶饮品的安慕希就显得画风独特了起来 。 在单场直播选品较多的情况下 ， 和主播罗永浩形象跨度最大的产品安慕希一下子脱颖而出 ， 吸引了大众的眼球 。 毕竟谁也不会想到 ， 以往都是深情凝望科技产品的罗永浩 ， 有一天会在直播中开心地喝酸奶（笑得像个两百斤的孩子）
2.罗氏相声 ， 花式推销安慕希
安慕希酸奶全程露出 ， 曝光率第一名
在罗老师稍显朴素的直播间里 ， 安慕希酸奶从始至终一直占领直播画面的一席之地 ， 甚至比罗永浩本人在线的时间还长（毕竟罗老师还走出画面重新出场了） ， 被眼尖的网友指出这是罗永浩带的第一件货 。 即使在卖其他产品的时候 ， 安慕希酸奶还是存在感十足 ， 仿佛守门神一样 ， 让人无法忽视 。
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（明明是在买其他产品 ， 画面中最抢眼的却是安慕希酸奶）
咖啡和酸奶的新鲜组合 ， 全办公室都认证的好喝
科技博主罗永浩在直播间化身吃播达人 ， 用朴实的介绍语和乖乖喝奶的表情告诉消费者 ， “安慕希咖啡味酸奶真的很好喝” 。 
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在罗永浩老师真挚淳朴的安利下 ， 安慕希咖啡味酸奶1秒售28000提 ， 截止目前 ， 全场销售60000提 。
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3.安慕希成功秘笈 ， 坚持创新营销
安慕希作为最会做营销传播的品牌之一 ， 此次成功绝非偶然 。
首先 ， 与老罗的联手已然不是安慕希第一次尝试直播带货 。 2020年年初 ， 安慕希携新口味青桔葡萄柚青稞作客薇娅直播间 ， 结合薇娅年轻女性形象 ， 将新品带入大众视野 。
再者 ， 除了涉足直播营销外 ， 安慕希在其他形式上也不断探索 ， 时刻关注圈层文化和年轻消费者的情感体验 ， 始终走在潮流最前端 。
娱乐营销 ， 诠释年轻活力
通过不同圈层的影响力 ， 充分结合明星的个性来进行营销活动 ， 无论是与C罗的合作 ， 还是撩拨一批迷弟迷妹的迪丽热巴、王一博、杨超越 ， 通过明星效应来影响他们的关注群体 ， 扩散消费范围 ， 又或者起到广而告之的作用 ， 吸引潜在消费者 。
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