「瑞莱观点」到底在看什么？，当人们看罗永浩直播卖货时
_本文原题为：当人们看罗永浩直播卖货时 ， 到底在看什么？
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昨天是4月1日 ， 人们遗忘了愚人节 。 焦点集中在一个中年男人的直播首秀上 ， 罗永浩第一次准时出现在镜头前 ， 开始了其直播带货生涯首秀 。
罗永浩直播首秀究竟是失败还是成功？
【「瑞莱观点」到底在看什么？，当人们看罗永浩直播卖货时】经过长达三个小时的“煎熬”直播 ， 罗永浩的直播首秀正式宣告结束 ， 但关于罗永浩直播首秀的成与败争议却刚开始 。
罗永浩直播首秀表现究竟是失败还是成功 ， 其实取决于你从那个层面来看待罗永浩这次直播带货 。
从事件营销的层面 ， 罗永浩直播带货首秀作为一次抖音主导的事件营销 ， 显然是成功的 。
罗永浩的这次首秀的关注度超越绝大多数科技公司的产品发布会 ， 从宣布进军直播电商之日起 ， 有关罗永浩直播带货的新闻就有多轮炒作 ， 充分调动起了广大网友的好奇心 ， 罗永浩在抖音未开播即火 ， 开播前抖音粉丝就达到近500万 ， 截至目前更是达到752万粉丝 。 抖音官方公布 ， 在直播当晚 ， 累计有超过4800万网友观看 。 罗永浩直播带货相关话题也登上了微博热搜 ， 对于抖音来说 ， 这样高的关注度 ， 其品宣效果已经达到 ， 签约罗永浩的6000万元至少已经收回一半成本 。
从与罗永浩合作的品牌商的角度来看 ， 其实也是划算的 。
对于很多厂商而言 ， 找罗永浩进行直播带货本身就是一个话题性十足的噱头 ， 虽然罗永浩并不是一名成功的企业家 ， 但却是一个拥有上千万粉丝的网红 ， 特别是在科技圈更是知名度无出其右者 。 所以 ， 找罗永浩进行直播带货的目的大多并不是为了卖货 ， 而是为了找一个话题营销点 。 所以罗永浩直播翻车很可能在很多厂商的意料之中 。
特别是在最近两个月以来 ， 疫情仍在全球蔓延 ， 人们的关注焦点几乎都在疫情方面 ， 很多科技公司的发布会都被迫安排在线上 ， 虽然相比线下更节省成本 ， 但是不能请明星 ， 而且没有更好的舞台效果 ， 显然少了很多话题点 。 而罗永浩直播带货这一事件经过多方持续数天的炒作之后 ， 无意积累了不小的营销势能 ， 足以吸引更多的关注度 ， 有极强的营销价值 。
事实也证明 ， 罗永浩直播带货确实在昨晚刷屏了不少人的朋友圈 ， 这在疫情期间极为难得 。 况且 ， 在品宣之外 ， 毕竟是直播卖货 ， 还能够带来一定量的销售额 。 所以对于搭上罗永浩直播首秀这班车的品牌而言 ， 无疑是赚了 。
但对罗永浩而言 ， 直播带货其实是失败的 。 因为这次直播带货对于罗永浩自身品牌是又一次严重透支 。
首先在直播带货将进一步加速“罗粉”“锤粉”脱敏 。 我们知道 ， 实际上 ， 经历了手机、电子烟等追逐风口创业的失败 ， 罗永浩的口碑可谓一落千丈 。 罗永浩虽然拥有曾经上千万的忠实粉丝 ， 但是随着罗永浩一次次的“打脸” ， 很多粉丝已经脱粉 ， 甚至转变成为锤黑 。 在得知罗永浩进军直播电商进行带货时 ， 很多忠实粉丝都难掩失望 。 因为在他们的心里 ， 罗永浩是不屈的斗士 ， 永远要将创业持续下去 ， 不达成功不能放弃 。 但是如今罗永浩在残酷现实面前低头 ， 选择去做一名带货主播 ， 这无疑极大的动摇了粉丝们的原始信仰 。
其次 ， 在罗永浩进军直播电商前 ， 包括投资人以及品牌商无疑对罗永浩做一名主播是看好的 。 毕竟罗永浩作为初代网红 ， 罗永浩有庞大的粉丝群体 ， 广泛的知名度 ， 以及制造话题的能力 ， 但是经此一役 ， 罗永浩最后的底牌已经揭开 。 事实证明 ， 罗永浩确实是一名超级网红 ， 有流量有话题还能上热搜 ， 是一个超级流量入口 ， 但与此同时罗永浩也是一把双刃剑 ， 媒体和公众对其褒贬不一 ， 特别在一些社交媒体平台上 ， 对其的质疑远远大于支持 。 罗永浩的高关注度究竟能够收获对品牌的信任和信赖 ， 是下一波找罗永浩带货的品牌们需要仔细斟酌的 。
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