小米盒子：小米(01810)OTT收入大涨，创新引领行业发展( 二 )
营销创新带动小米OTT广告收入飞速发展
行业中 ， 小米OTT的商业化玩法一直引领着创新的方向 。 这也直接成就了2019年小米OTT收入逆势大涨 。
小米OTT是行业中最先打通系统层、平台层、内容层的广告平台 。
从系统层开机广告、高清画报等强曝光形式;到平台层桌面、PatchWall、频道的宽广渠道;再到内容层强势IP、定制剧场、定制频道的高交互资源 ， 在媒介深度上挖掘触点 ， 帮助品牌与用户持续沟通 。
2019年全年 ， 小米OTT围绕“尊重用户习惯 ， 结合市场趋势”」的思路 ， 在系统层、平台层、内容层的广告形式上全面创新 。 系统层全面整合超聚焦、15+5秒视频、AI PUSH等创新形式;内容层实现贴片广告创新;平台层新增AI push通知广告形式和霸屏mini广告形式 。
最重要的是 ， 小米OTT作为智能家庭枢纽 ， 在打通手机、IoT、电视三重终端数据的基础上 ， 应用强算法驱动 ， 实现广告的精准投放 ， 成为“既懂内容又懂用户”的千人千面媒介 。
5G+AIoT时代 ， OTT将迎来全面爆发
奥维互娱2020年2月公布的数据显示 ， OTT终端日均开机率为45.0% ， 环比上升3.7个百分点;日均活跃终端11395万台 ， 环比上升10.5%;54.5%的智能电视用户累计开机20天及以上;智能电视日均使用时长为6.3小时 。
当5G时代全面到来 ， 多网融合加上超大流量 ， 会让整个低线市场快速进入富媒体网络时代 。 互联网电视不再需要宽带限制 ， 甚至也不需要宽带入户 ， 那时 ， OTT会成为新型媒介主角 。 应对迎面而来的爆发期 ， 寡头们都在加紧布局 。
3月24日的Redmi K30的发布会上 ， 定价19999元的98英寸 Redmi智能电视 MAX ， 又一次震撼了市场 。 未来 ， Redmi电视品牌将配合小米电视 ， “相同的价钱买更大的”进一步抢占国内智能电视市场份额 。 不论移动设备功能如何强大 ， 其屏幕尺寸成为了难以逾越的瓶颈 。 而大屏投放则是对移动屏幕尺寸和大屏观影体验的有力补充 。 可以预见的是 ， 当低线市场也拥有“更大的”电视 ， OTT广告将以无与伦比的视听体验 ， 全面改变低线市场的广告格局 。
【小米盒子：小米(01810)OTT收入大涨，创新引领行业发展】5G+AIoT时代 ， 广告的内容、媒介、效果都需要重新评估 ， 广告行业也将被重构 。 2019年是小米手机+AIoT双引擎战略全面成功的一年 ， 可以预见小米将继续坚持这个战略方向 ， OTT也将成为其中的关键因素 。 可以说 ， 没有人比小米更期待“5G+AIoT”时代的到来 。 硬件准备足够好的小米 ， 加上高频的软件创新迭代与小米生态的全面配合 ， 再加上商业化广告创新方面的提早布局 ， 必将在网络效应凸显的时候 ， 吃尽红利 。
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