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「阿尔法工场」“穿越者”小米



「阿尔法工场」“穿越者”小米
本文插图

导语：多次预见性布局 ， 小米就像一家来自“未来”的公司 。
2019年 ， 小米（HK:01810）发布Q3财报时 ， 外界一片质疑之声 。 阿尔法工场就曾坚信小米是家“拥抱未来”的公司 ， 并且将会是5G元年的最大受益者 。
在3月31日 ， 小米发布2019年财报 ， 全年总收入突破2000亿元大关 ， 经调整利润也大幅增长 。 业绩的逆市增长已经充分证明 ， 之前市场对小米的低估是错误的 。
理念太超前的公司 ， 常不被外界所认可 ， 因为创新扩散曲线代表的认知过程是渐进的 。 而在整个行业全面进化 ， 5G时代来临时 ， “拥抱未来”的理念成了“穿越者”小米的胜利之钥 。
当5G换代潮与疫情叠加 ， 一场安卓机市场从头到尾的洗牌将在所难免 ， 只有抢跑者才能赢得未来 。
“手机+AIoT”双引擎驱动 ， 小米集团逆市增长的动力来的无比踏实 。 同时 ， 小米也发挥了技术立业的优势 ， 用一以贯之的高效率 ， 完成了手机和AIoT业务的技术进化 。
5G时代小米已占有先机 ， 后续的改变将带来更多的优势 。
01 出乎意料的业绩
小米为2019年的业绩交出了答卷 ， 总营收达到2058.39亿元 ， 同比增长17.7% 。
各项业务均显著增长 ， 手机业务延续增长势头 ， 同比增长7.3%至1221亿元；互联网业务营收同比增长24.4%至198亿元 。尤其是IoT业务的全年营收增幅为41.7% ， 营收规模达620.88亿元 ， 在总营收中的占比已经超过三成 。
2019年整个行业高压依旧 ， 据IDC统计 ， 全球智能手机出货量同比下滑2.3% ， 同时CTR的研究显示2019年广告主投放意愿为十年最低 。 在寒冬下 ， 小米的各项业务都取得了逆市增长 。
更要的是 ， 小米整体毛利率的提升 ， 集团整体毛利率由12.69%提升至13.87% ， 增加超过一个百分点 。 这意味着 ， 小米不仅产品卖得更多了 ， 而且更赚钱了 。
无论是手机业务、IoT业务还是互联网业务 ， 其毛利率均出现同比增长 ， 可见小米的提升是全方面的 。
出色的经营自然带来优异的结果 ， 小米集团2019年经调整净利润达115.32亿元 ， 同比增长34.8% ， 同样创出历史新高 。
02 小米的三大“战术”
为什么小米能够在整个大势不好的情况下 ， 给出一份让市场满意的答卷？小米管理层在财报后的电话会议中总结了三大原因： 坚持技术立业、稳健经营策略、成功品牌分离 。
首先 ， 坚持技术立业一直是小米坚定不移的战略方针 ， 2019年小米单纯针对研发的投入金额就接近75亿元 ， 最近三年小米每年在研发上的投入接近55亿元 。 小米坚信只有舍得研发投入 ， 才能拥抱未来 。
对于研发贡献 ， 小米向来都是予以重奖 。 2020年1月份 ， 在小米2019年总结大会上 ， 颁发了“百万美金技术大奖” 。 小米手机部的环绕屏技术团队的10位工程师 ， 共同赢得百万奖金 。
正是这种深度专研产品的精神 ， 才能打磨出小米领先于同行的用户体验 。 大量“自来水”的硬核米粉 ， 就是小米重视创新的最好证明 。
电话会议中还透露 ，在未来重点布局的“5G+AIoT”方向 ， 小米将在五年里合计投入超过500亿元 。
其次 ， 小米稳健的经营策略是业绩增长的另一重要原因 。 通讯行业已经有过共识 ， 将在2019年迎来转折点 ， 由4G向5G过渡的重要节点 。
这对于手机厂商而言既是机会 ， 也是挑战 。
小米在整个2019年并没有冒进 ， 而是采取稳健的经营策略 ， 保持健康库存水准的同时 ， 专注现金流 ， 大幅提升集团的抗风险能力 。 2019年第四季度 ， 小米集团库存周转天数由65天降至54天 ， 截止2019年底 ， 现金总储备达到人民币660亿 。
有的时候 ， “慢”就是快 。
正是这样理性的经营策略 ， 才能保证小米能够轻装上阵最先迎接5G挑战 ， 成为全球5G手机中的明星 。 但市场却看衰小米的稳健政策 ， 如今小米用耀眼的业绩给予了回击 。


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