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电竞@全球疫情下的电竞：冰火两重天( 三 )


最后 ， 在于电竞粉丝背后的价值 。
与其他领域相比 ， 电竞最大的吸引力是年轻人的高集中度以及高参与度 ， 有相对稳定的粉丝群和观众群 ， 以及有逐步完善的生态系统 。 根据2019中国最具赞助价值体育赛事TOP100榜单显示 ， KPL赛事入选第六名 ， 全国电子竞技大赛、LPL赛事分别名列第12及14名 ，
当电竞比赛转为线上播放为主 ， 其背后所存在的价值潜力也相应减少 ， 赞助商的减少 ， 则印证了这一点 。 去年同期 ， KPL春季赛开赛前公布了vivo、上汽大众、5无糖口香糖、黑鲸HLAJEANS、统一冰红茶等六大品牌成为KPL的年度合作伙伴 。 而2020年KPL春季赛的合伙伙伴仅有vivo、冰红茶、大众途凯 。
一直以来 ， 电竞产业的收入一直是电竞从业者思考的难题 。 根据Mob研究院发布的《2019电竞行业白皮书》显示 ， 品牌赞助和门票收入占电竞赛事盈利的48% 。 从目前的局势来看 ， 在门票收入几乎为零的情况下 ， 赞助收入的减少无疑将原本就“拮据”的电竞产业再次“撒上一把盐” 。
但线上赛的举办 ， 无论是对赛事方还是赛事承办方、俱乐部而言 ， 都是一次必要的举动 。
小埋告诉游戏陀螺：“线下赛的成本主要集中在场地租金、水电、带宽费用以及人员的吃住行 。 而搬到线上赛之后 ， 场地、水电、吃住行等支出都可以相应减少甚至直接去掉 ， 仅需要一个好的摄影棚以及导播间 。 成本方面 ， 相对于线下赛 ， 线上赛的成本大约能节省60~70% 。 ”
对于赛事承办方 ， 线上赛的举办 ， 无疑能在疫情期间为其“止损” 。 对于赛事方 ， 有着维持赛事热度的必要性 ， 从KPL以及LPL线上赛的热度反映出 ， 电竞用户对于电竞赛事依旧保持着相当的热度 。 对于俱乐部 ， 无论是维持选手竞技状态 ， 还是赚取赛事奖金 ， 线上赛对其都是一次利好 。
利弊相随 ， 疫情下的电竞红利
根据QuestMobile发布的《中国移动直播行业“战疫”专题报告》中的数据显示 ， 由于假期以及疫情的影响 ， 斗鱼、虎牙等直播平台的日活量自春节后均有所提升 。
电竞@全球疫情下的电竞：冰火两重天
本文插图

作为承接电竞产业上下游的直播平台 ， 其一直在为电竞影响力做贡献 。 而当下用户量的提升 ， 使得电竞赛事的曝光率以及粉丝量在一定程度上有所提升 。
包括在收入方面 ， 快手员工则称 ， 从春节假后至今 ， 平台已经感觉到“明显的用户和收入增长” 。 根据直播平台数据统计网站小葫芦的监测数据来看 ， 在过去一周曾有《和平精英》主播的收入达到了千万量级 。
电竞@全球疫情下的电竞：冰火两重天
本文插图

小埋分析到“因为疫情的缘故 ， 大家都宅在家中 ， 因此最近会在直播平台出现“报复性消费” ， 这也从各大直播平台的用户数量以及收入方面体现 。 ”
另一方面 ， 受疫情影响 ， 多款电竞产品同时在线人数提高 ， 包括Steam在线人数突破2000万 ， 《CS:GO》同时在线人数突破百万 ， 《DOTA2》用户小幅度提升 ， 移动端中《王者荣耀》、《和平精英》更是创历史新高 。
在新增用户方面 ， 不仅有回流用户 ， 同时也有不少新用户的加入 。 在此阶段 ， 身为电竞参与者的电竞俱乐部如何在这样一个增长期提升自身品牌影响力 。 小埋与游戏陀螺说了Rush b俱乐部的方法 。
“我们会尽量与官方做更多的内容输出 ， 比如在微博 ， 会制作一些选手的个人画、卡通画以及周边产品 。 归根究底 ， 就是与粉丝进行更多的交流沟通 ， 之后就会带来一波流量 。 在这一套模式下 ， 我们微博的粉丝量增长了50%以上 。 ”
结语
相比于过往 ， 2018年及2019年可谓是中国电竞蓬勃发展的两年 ， 无论是中国战队勇夺两届S赛冠军 ， 还是各地机构及企业对电竞产业的看好 ， 都极大的推动了电竞的发展 。


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