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[河南]百货商场纷纷试水直播 河南首场抖音“云逛街”在线观看过百万

每个非常时期都会催生新商业业态 ， 今年亦是如此 。经过连续宅家的日子 ， 大众线上消费快速爆发 。之前注重线下消费体验的购物中心 ， 纷纷解锁抖音“云逛街” ， 用直播带动销售提升 。3月13日 ， 河南迎来第一场抖音云逛街——郑州万象城购物中心通过连续10个小时的线上直播 ， 开启河南零售业态的“超级直播”时代 。
购物中心开启云逛街 直播成为营销新常态
在这场疫情中 ， “宅经济”随着手机使用率的增加而暴涨 ， 数字经济新业态随之成为被动受益者 。春节之后 ， 上海、杭州、大连等地多家购物中心打破地域与人流限制 ， 变身超级直播间 ， 挑选当红爆品入驻“小店”平台 ， 达人、导购员纷纷变身抖音直播播主 ， 用超Skr节奏将商场爆品与时尚互动结合 ， 直接带动线上销售提升 。
[河南]百货商场纷纷试水直播 河南首场抖音“云逛街”在线观看过百万
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3月13日 ， 河南迎来首家抖音云逛街——郑州万象城购物中心 。郑州万象城购物中心位于郑州城市核心商圈——二七商圈 。一直以来 ， 万象城以极具年轻化、灵活性的经营理念 ， 通过大胆创新打造出独具一格的时尚高品质风格 ， 深受年轻消费者的喜爱 。
在这次疫情期间 ， 随着大众消费行为的“线上小屏化” ， 万象城迅速行动 ， 选择和抖音“云逛街”项目合作 ， 率先开启抖音直播 。该项目通过10亿流量扶持计划、专项教育培训、小店入驻绿色通道等多项资源 ， 协助门户商店线上不打烊 ， 加速线上直播营销布局 。
线上达人持续带货 万象城在线观看人数过百万
这次的直播 ， 郑州万象城对直播商品进行了精心挑选 ， 共联动了近20家品牌参与 ， 对上百款商品设定独有活动支持 。
直播从3月13日15点开始 ， 万象城邀请了网红达人联合商场导购进行持续带货 ， 带领用户“手机”逛街 ， 实力种草电子产品、家居好物、女性服饰等 。短视频加上10小时不间断直播 ， 在线观看人数过百万 。华为手机、安踏运动鞋、按摩仪等受到用户弹幕疯狂打call 。
[河南]百货商场纷纷试水直播 河南首场抖音“云逛街”在线观看过百万
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图片来源：新华社
一位参与直播的导购说 ， 感觉很新颖 ， 线上直播带货让顾客不出门就能购物 ， 在线观看产品并提问互动 ， 线上成交很快 ， 20分钟相当于线下几个小时的销量 ， 很期待能有更多尝试 。
据介绍 ， 从开始筹备到选品、入驻小店、开通直播 ， 万象城仅用了5天时间 。
“此次与抖音深度合作 ， 打造‘抖音云逛街中原第一站’活动 ， 首先是为宅家不便出行的消费者提供购物方便 ， 二是想跟更多的线上顾客建立沟通的机会；三是把品牌的新品和优惠活动传递出去 ， 同时帮助品牌减少经营压力 。”郑州万象城购物中心相关负责人郑勇说 。
多家商场跟进直播 或将重塑河南零售营销格局
据了解 ， 疫情当前 ， 面对线下人流锐减的事实 ， 万象城及时抓住直播营销新趋势 ， 成功地抓住了年轻用户的最新消费习惯和消费痛点 ， 成为中原首个开启抖音云逛街的购物中心 ， 多家商场百货、购物中心也将陆续在抖音开启直播 。
“此次疫情对传统的购物中心、百货商场等行业影响较大 ， 也倒逼这些行业抓紧时间发展线上业务 ， 通过直播等各种渠道进行销售 。”河南省商业行业协会秘书长姜东辉说 ， 直播种草摆脱了之前依赖线下体验购物的销售模式 ， 实现从线下向线上的消费场景迁移 ， 抖音推出的云逛街项目 ， 对减轻河南零售企业的损失 ， 对未来整个河南零售业的格局都是很好的尝试 。
他表示 ， 目前很多购物中心都想尝试直播 ， 寻找突破和转型的机会 ， 此次与抖音的大规模直播合作 ， 在河南尚属首例 。利用商场、品牌的背书 ， 请营业员或者网红主播进行直播是很好的尝试 ， 尤其第一场在万象城购物中心的直播 ， 对河南这个行业来说是个风向标 ， 对于未来零售业线上线下同时布局是很好的一个尝试 。


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