冰糖@《冰糖炖雪梨》刷屏背后的营销分析
随着《冰糖炖雪梨》的持续播出 ， 这部冰上运动与甜蜜爱情的结合剧 ， 可谓"冰糖味"十足！播出过半后热度仍在持续高升 ， 不仅占据各大电视剧网剧收视率榜首 ， 还在优酷站内各榜单热度登顶 。 热度之外依然兼具海内外口碑 ， 超甜、超燃的剧情 ， 在社交平台收获不少粉丝 。
那么 ， 《冰糖炖雪梨》是如何低开高走 ， 在众多热播剧中"出圈"的呢？除了剧本身确实好看之外 ， 也离不开优酷的一系列营销 ， 毕竟注意力稀缺的时代 ， 酒香也怕巷子深 。
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艺人方阵齐打call 打响开播第一炮
与高关注高收视相伴的 ， 同样是《冰糖炖雪梨》掀起的一波波话题热潮 。 俗话说"好的开始是成功的一半" ， 开播当天邓伦、张一山、李现、郭麒麟、林允、汪苏泷、蒋梦婕等将近百位明星 ， 半个娱乐圈组团应援宣传 ， 在快消费时代受众注意力有限 ， 需快速有效的攻占粉丝心智 ， 拿下开播微指数达近700w ， 豆瓣开分即达7.9 ， 知乎评分高达8.4的成绩 ， 仅一天时间为《冰糖炖雪梨》开播迎来开门红 ， 优酷这次开播的营销效果可见一斑 。
目前 ， 《冰糖炖雪梨》 YouToube上线24小时单集收看破10万次 。 不得不说这部剧超甜 。
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沙雕海外剧名营销 精准把控网络兴趣点
作为一部话题度极高的小甜剧 ， 优酷正是抓住了年轻人的嗨点 ， 剧里剧外相关话题营销不断 。 #冰糖炖雪梨海外剧名#这波营销属实妙 。 俄罗斯：冰神与少女！天降竹马届的王者 ， 西班牙：霸道秘书和他的贴身小总裁 ， 日本：冰上的爱：我欺负的弟弟变帅哥狂追我 。 不少新剧粉称因沙雕剧名被吸引前来观剧 。 泰国版的剧名最为高能 ， 《闻屁识女人》 。 剧名不仅有毒还有味道 ， 这次一屁"闻"名的营销手段 ， 引发吃瓜人群和入坑的"冰糖粉"自来水安利 ， 让剧集讨论度持续升温 。 成功实现剧集及优酷平台拉新 。
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跨界体育联动营销 助燃少年梦想
刚拿下中国历史冰球首冠的女子冰球俱乐部队加入追剧大军 。 演员联动冰上运动专业运动员 ， 齐为冰糖助阵 。 女冰队员们以球杆、手套为道具发博 ， "屏咚"剧中男主张新成 ， 张新成吴倩本人也在微博回应"祝贺真正的英雄凯旋" 。 深圳昆仑女冰队刘智新发长文 ， 希望通过《冰糖炖雪梨》让更多人了解冰球 。 剧集内容与专业运动员一系列的跨界联动 ， 在"对"的时间跟大众传递"高燃"梦想 ， 让观众感受到了少年人对于梦想最赤诚的信念 。 为social营销提供了足够的话题度和讨论空间 。
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2020"新"男友 继现男友后又一新男友人设打造
【冰糖@《冰糖炖雪梨》刷屏背后的营销分析】去年一部《蜜汁炖鱿鱼》让李现大火 ， 被无数少女称之为"现男友" ， 《冰糖炖雪梨》的问世 ， 张新成再次以"完美男友"形象示人 ， 冰神的情话 ， 简直就是行走的糖精！观众追剧热情高涨 ， 继而引发了大家对内容二次创作和演绎的热情 。 优酷本次的cp向营销方式 ， 以打造"2020新男友"视角切入 ， 结合高甜又高能的甜点给观众"上头" ， 提升了观众酣畅的追剧体验 。 可盐可甜又苏又帅又怂又撩人身材还有料的张新成 ， 因此成为了追剧女孩们的"新"男友 。
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