#直播#田间地头，直播引领新时尚( 二 )
在关利欣看来 ， 相较于以往网上购物中看到的图片和视频 ， 直播更加形象直观 ， 可以满足消费者的多方面需求 ， 更容易被接纳 ， 也更能提升用户的满意度 。
从农民角度来看 ， 专家指出 ， 如果直接做电商 ， 一个农民要掌握摄影、文案等复杂技能 ， 技术门槛高 ， 但线上直播是每一个普通农民都可以开展的 。 将手机变为新农具 ， 农民可以轻松地呈现农产品生产、种植的全过程 ， 并分享独具特色的乡村生活 ， 滞销的农产品可以瞬间变为抢手货 。
【#直播#田间地头，直播引领新时尚】背着消毒器给鸡舍消毒、下水塘捉鱼喂鱼、采摘施了农家肥的蔬菜……这些画面 ， 湖南长沙的易华武每天都会用手机记录下来进行直播 。 我就是把养鱼喂鸡的过程拍下来 ， 不少人看了之后都主动联系我来购买 ， 有些老客户还会把自己的朋友推荐过来 。 防疫期间 ， 易华武每天仍能收到不少订单 ， 线上销量显著增长 。
走向常态化 ， 空间还很大
直播带货越来越火 ， 各部门各地方也在给予更多关注与支持 。 日前 ， 商务部发文指出 ， 电商企业要通过直播带货等多种渠道提供流量支持 ， 开通农户入驻绿色通道 ， 拓宽滞销农产品销路 。
尝到了农产品线上直播的甜头 ， 广东省农业农村厅与拼多多日前达成战略合作 ， 提出未来三年内 ， 月月有市县长上线直播促销 ， 每年不少于12位广东省市、县一把手进入拼多多直播间助农直播 ， 助力广东特色农产品触网上线进城 。
甘肃省庆阳市副市长董涛日前通过淘宝直播推介庆阳苹果 ， 取得了不错的效果 。 董涛表示 ， 接下来 ， 当地将更加重视通过线上直播这种形式销售农产品 。 庆阳将组建专业的直播团队 ， 对苹果生产、管理、车间、包装以及整个冷链进行全方位的直播 ， 让更多消费者了解庆阳苹果 。 我们要用这种直观的方式 ， 让大家看到庆阳苹果的品质 ， 买得放心 ， 吃得安心 。
江西省明确 ， 下一步把直播形式常态化 ， 将其建设成扶贫产品展示的窗口和销售的渠道 ， 充分发挥消费扶贫带贫益贫的功能 ， 帮助贫困户稳定增收脱贫；陕西省商洛市表示 ， 将以此次直播为契机 ， 借助市场第三方机制 ， 鼓励各县区主动与京东等电商平台对接合作 。
各大平台也在提供更多支持 。 拼多多对农货直播给予置顶流量支持 ， 抗疫助农专区的直播日观看人次达到千万级；苏宁针对农产品滞销严重的农户 ， 派出专业的网红主播助阵销售；快手联合相关机构 ， 开发了直播技巧、农产品电商等方向的50余门短视频课程……
关利欣认为 ， 农产品线上直播的兴起与走红不会只是防疫期间的短期行为 ， 未来随着直播场景不断拓展、政策支持更加给力、主要平台积极推进以及相关技术不断发展 ， 这会成为一种趋势 ， 发展空间还很大 。 但也应注意到 ， 针对一些直播农产品质量不过关、服务跟不上等问题 ， 电商平台应加强整治 ， 相关部门要做好监管工作 ， 农民自身也要严把质量关 ， 推动更多优质农产品通过直播走向市场 ， 让消费者买得更放心、更开心 。
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