东京奥运会延期，品牌和运动员为何“颇感欣慰”？
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独自在车库里训练对于国米樱（Sakura Kokumai）而言是家常便饭 。
“我训练时只需要垫子和一面镜子 ， ”这名家住洛杉矶的运动员说 。 她已经获得了今年夏天代表美国空手道国家队参加奥运会的资格 。
但由于加州实施了禁令 ， 她无法去圣迭戈接受力量和体能教练的指导 。 此外 ， 不久前仍笼罩在2020东京夏季奥运会上空的悬而未决的阴云 ， 也让她的情绪产生很大波动 。 “我们这些运动员都面临同样的处境 ， 只好尽力不去想那些未知的东西 。 ”
正因如此 ， 本周早些时候 ， 当国际奥委会正式宣布奥运会将推迟到“2020年以后 ， 但不晚于2021年夏季”时 ， 国米松了一口气 。 “这样安排很合理 ， 我很高兴他们做出延期决定 。 ”
更棒的是 ， 尽管赛事延期举办 ， 她的赞助商、日本电器业巨头松下（该公司也是14家顶级“全球奥运合作伙伴”之一）仍将继续支持她 。
“现在我的目标就是重新安排计划 ， 保持自己的身心健康 ， ”国米说 。
与国米一样 ， 其他很多运动员以及他们的赞助商得知国际奥委会最终决定推迟夏季奥运会时也都松了口气 。 不过 ， 他们发现自己现在面临着一个从未遇到的麻烦：得弄清楚延期会给他们的商业合约带来怎样的影响 。
“我所经手过的协议中从未出现过任何有关‘传染病’的条款 ， ”人才经纪公司CAA的体育部主管洛韦尔·陶布说 。
据陶布介绍 ， 大多数奥运新手的合同都是从奥运会前12－18个月起生效 ， 直到比赛结束为止 。 “每名运动员、每份协议都是独立签署的 。 ”
陶布是名资深经纪人 ， 代理过冲浪、滑板等深受观众喜爱的项目中的顶尖运动员 。 这些人名气大 ， 获得的赞助协议金额高、时效长 。 相对不知名的运动员则不太可能得到这样的合同 。
“我希望这些品牌不会就这么拂袖而去 ， ”陶布说 。
各品牌或许可以中止与个别运动员的代言协议 。 但那些顶级的全球奥运赞助商与国际奥委会之间签署的是多年协议 ， 且不少赞助商很可能已经为此花费了数亿美元 。
咨询公司3 Emerald Marketing的合伙人、Visa全球赞助营销部门的前主管迈克尔·林奇说：“人们往往没有意识到 ， 你赞助奥运会 ， 其实是在购买知识产权 ， 你买的是世界上辨识度最高的一个标志——五环 。 ”
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图源：视觉中国
按照林奇的说法 ， 如果某个品牌为实际赞助权支付了1美元 ， 它通常还会另花1－3美元来做营销 。
【东京奥运会延期，品牌和运动员为何“颇感欣慰”？】大多数“创意”项目 ， 比如电视广告、零售促销和社交媒体活动 ， 会在夏季奥运会举办前100天启动 ， 这笔钱多半已经花出去了 。 但现在 ， 这些营销计划（至少其中的一部分）可能需要彻底重新安排 。 毕竟 ， 原先的方案是在疫情发生前设计的 ， 彼时的全球环境与眼下截然不同 。
“你总不能在人们患病、濒临死亡时搞幽默吧 ， ”林奇说 。
在可口可乐负责全球体育和娱乐合作事业的副总裁里卡多·福特表示 ， 无论广告宣传的基调需要做怎样的调整 ， 他的团队完全有能力实现 。
“我们一直在追踪消费者行为 ， 而且鉴于眼下的局势 ， 我们打算在这方面做得更细致 ， 以便让我们传递出的信息与消费者的情绪相呼应 。 得益于数字平台的灵活性 ， 我们可以做出相应的调整 。 ”
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