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「游戏陀螺」iOS激活付费率同比增长4%，Q1手游投放点击量累计约1500亿次

3月30日 ， 热云数据发布了《2020年Q1手游买量报告》 ， 从宏观环境、投放App、投放创意组以及典型手游买量4个方面对Q1手游买量市场的特征与趋势进行了分析 。
Q1月手游投放点击量最高近600亿次 ， 新增率略低于去年同期
根据热云数据监测 ， 从国内手游买量效果端来看 ， 由于假期的延长保障了手游投放环境 ， 2020年Q1手游投放点击量（最高近600亿次 ， 累计约1500亿次） ， 相比2019年Q4（最高约450亿次 ， 累计约1000亿次）明显增加 ， 激活率也终止了一路下滑的趋势 ， 维持在0.10%左右 。 但在国内主要App分发渠道对手游的版号限制下 ， 增长幅度有所遏制 。
「游戏陀螺」iOS激活付费率同比增长4%，Q1手游投放点击量累计约1500亿次
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投放端来看 ， Q1买量手游平均新增率略低于去年同期 。 1月最明显 ， 同比下降6% ， 而这主要由于2019年初刚刚恢复版号审批 ， 买量手游集中迸发；2月受“疫情假期流量红利”以及“休闲游戏版号频发”等影响 ， 新增率16% ， 同比增长3% 。
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iOS激活付费率超20% ， 同比去年Q1增长4%
根据Q1手游的买量设备数据 ， 安卓设备的投放App数（69%）、激活设备（85%）、注册设备（76%）、付费设备（52%）占比均大幅领先iOS ， 但效果转化率明显低于iOS 。
安卓激活付费率不足10% ， 2020年Q1同比去年降低4%；相反 ， iOS激活付费率超过20% ， 同比增长4% 。 可见以“版号来规范手游市场”的举措进一步限制了“马甲包”、“墙外付费”等现象 ， 并为iOS设备端投放带来逐渐积极的效果 。
「游戏陀螺」iOS激活付费率同比增长4%，Q1手游投放点击量累计约1500亿次
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射击类新增手游数量TOP1 ， 但创意组数量较少
【「游戏陀螺」iOS激活付费率同比增长4%，Q1手游投放点击量累计约1500亿次】新增手游类型方面 ， 2020年Q1仍是以休闲游戏为代表的轻度游戏“天下” ， 加之今年“疫情期间”情况更是如此 。 射击类、休闲益智类以及塔防守卫类手游排名Q1新增率前3 ， 分别为29%、27%和27% 。
休闲游戏发力最早 ， 拿下1月新增率TOP1；射击类手游在2月代替休闲游戏 ， 但在投放创意组数量上并未形成一定规模 ， 仅以App数量取胜；塔防类与去年集中在1-2月进行新增买量不同 ， 今年3月份集中爆发 ， 在《小兵别嚣张》等塔防头部买量游戏的影响下 ， 成功接手新增TOP1 。
「游戏陀螺」iOS激活付费率同比增长4%，Q1手游投放点击量累计约1500亿次
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现代题材Q1投放占比第1 ， 中国神话题材3月平均增长率高达126%
从买量手游题材分布来看 ， 得益于Q1休闲游戏的强势收割 ， 以休闲游戏为主的现代题材跃居TOP1 ， 占比达21%；动漫题材手游在去年底成功挤掉三国题材进入TOP5 ， 2020年Q1进一步增长 ， 占比10% 。
「游戏陀螺」iOS激活付费率同比增长4%，Q1手游投放点击量累计约1500亿次
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中国神话是3月产品投放平均增长率TOP1题材 ， 高达126% ， 而这主要得益于“山海经”IP题材手游的集中爆发 。 根据热云数据ADI产品监测 ， 3月中国神话题材新增手游排名中 ， TOP5均为“山海经”IP手游 。
其中 ， 《山海游龙传》、《山海经凶兽篇》以及《山海经荒兽》是投放创意组数量TOP3 ， 近30天投放素材总数、以及创意组总数依排名递减（最高为1126） ， 以视频素材为主（占比均过半） ， 投放日期及天数基本相同（21-24天） 。
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MOBA类投放创意组增长率18% ， 重度手游迎来“买量反弹”
与整体投放手游情况相同 ， Q1手游各类型投放创意组增长率 ， 排名靠前的也基本为轻度手游 ， 射击23% ， 休闲益智22% ， 塔防守位15%；但值得注意的是 ， MOBA类手游在其头部《王者荣耀》的余温下 ， Q1平均增长率达18% ， 也是唯一一个排名靠前的重度游戏 。


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