闫跃龙▲秘密是这三个字！“升”：场景触动，娱乐传播“全”：三方聚力，无处不在“人”：为什么定制化是大势所趋？，腾讯黑鲨游戏手机3在京东引爆
_本文原题为：腾讯黑鲨游戏手机3在京东引爆 ， 秘密是这三个字！
今年一季度 ， 由于众所周知的原因 ， 手机厂商们的销量可以说是惨不忍睹 。 这种情况下 ， 应该如何提升销量？是每一个手机厂商头痛的话题 。
然而 ， 在3月27日 ， 腾讯游戏与黑鲨科技的京东超级品牌日 ， 却迎来火爆的景象：黑鲨斩获当日京东游戏手机销量和销售额的双冠军 ， 当日销售额为近30天日均销售额36倍 ， 当日品牌的PV和UV都双双创下历史新高！
为什么会这样？仔细探究 ， 产品当然是最主要的 ， 腾讯黑鲨游戏手机3Pro凝聚了腾讯和黑鲨的心血 ， 高通骁龙865旗舰芯片、可与台式机媲美的“三明治”液冷系统、38分钟就能完全充满5000mAh大电池的65W极速闪充技术 ， 让其成为5G时代的超强游戏旗舰 。
但是 ， 这次腾讯黑鲨3.27京东超级品牌日的引爆 ， 营销也功不可没 ， 归结起来 ， 是三个字：“升”、“全”、“人” 。
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“升”：场景触动 ， 娱乐传播3月27日的火爆 ， 与前期的营销预热有很大关系 。 营销之中 ， 内容为王 ， 而内容的关键又在于超级标签 ， 即传播的内容要能紧扣住产品的最大卖点 ， 要能最大程度地触动用户的内心 ， 让他们怦然心动 。
这次黑鲨的京东超级品牌日 ， 最令笔者印象深刻的是一组海报和一组病毒视频 ， 他们围绕“平时优秀升时猛兽”的主题 ， 用场景化和娱乐化的方式 ， 将腾讯黑鲨游戏手机3Pro的卖点诠释得淋漓尽致 。
这一切的超级标签是一个字：“升” ， 无论是海报还是病毒视频 ， 都聚焦于此 。 所谓“升” ， 是腾讯黑鲨游戏手机Pro特别设计的升降式机械按键 ， 这也是其最直观、对玩家最触动的地方 。 笔者曾经体验过 ， 简单来说 ， 那感觉就像是用主机手柄玩手机游戏 ， 操作非常便捷！这个“升” ， 一语双关 ， 又代表着“升级” ， 腾讯黑鲨游戏手机3Pro相比上一代 ， 在性能、散热、续航等方面有了大幅升级 ， 同样是卖点 。
有了超级标签 ， 如何演绎也是关键所在 。 站在产品的角度 ， 直接讲述“升”的优势 ， 太过于枯燥 ， 也无法让用户形成共鸣 。 纵观这组海报和病毒视频 ， 最大的特点是场景化触动和娱乐化传播 。
站在用户视角 ， 结合他们的使用场景 ， 将“升”形象化演绎出来：平时可以利用10.7亿色、7.1寸2K+屏看大片、享受身临其境的视觉盛宴 ， 升时就变成游戏神器、纵横捭阖；平时可以利用强大夜景成像、智能三摄来捕捉你的一切所见 ， 升时就能带来有骁龙865至强之芯驱动的超强游戏体验；平时有5000mAh、65W闪充带来的充沛动力 ， 升时有三明治液冷、循环散热等带来的冰爽游戏体验 。 三幅海报 ， 用左右对比的画面 ， 将产品植入用户的场景 ， 能够触动用户 ， 也勾勒出腾讯黑鲨游戏手机3Pro既在平时优秀、又在玩游戏时出色的形象 。
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【闫跃龙▲秘密是这三个字！“升”：场景触动，娱乐传播“全”：三方聚力，无处不在“人”：为什么定制化是大势所趋？，腾讯黑鲨游戏手机3在京东引爆】病毒视频 ， 则画风突变 ， 成了娱乐化的风格 。 “升”起的机械按键 ， 在生活中变成了两个太阳的升起、两个抽屉的升起、两个老人在单杠上的升起 。 因为出乎意料 ， 所以让人发笑 ， 在笑声中 ， 也让用户无形中记住了腾讯黑鲨游戏手机3Pro的两个升降机械按键 。 反正 ， 我看完三个视频后 ， 眼前回荡的就全是两个“升”键 ， 记住了“平时优秀升时猛兽”的卖点 。
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