「北京青年报」《鬓边不是海棠红》如何盘红京剧“IP”( 二 ) ip|鬓边|京剧元素|京剧旦角|奇艺,《鬓

　　《鬓边》采用了“燕京八绝”之一的京绣，让服饰更加大气华贵。商细蕊在剧中检查戏服时还提及“苏绣” 。除了本土刺绣技艺，剧中人物程美心的戏服中更有印度丝绣技艺。为了呈现出该剧的“质感” ，制片人于正坦言：“花了不少钱，更下了不少功夫！”《鬓边》剧组不仅展现了国粹，更在剧中展现了中国刺绣这样的“非遗” ，在传承中华民族传统文化上做足了文章。

　　戏外略

　　延续中国风战略

　　叙事为观众调整

　　作为《鬓边》的出品方和承制方，欢娱影视在2019年就提出了“影视中国风”的战略，其出品的电视剧《延禧攻略》《皓镧传》《凤囚凰》等，均融入了传统文化的元素，以影视化的表达吸引更多年轻人

　　的关注。

　　为了让《鬓边》的人物立得住，于正“放弃”了自己最为擅长的爽剧模式， “为了让观众更深入地走进人物，我调整了叙事模式，前八集人物交代得更加细腻、有质感。 ”

　　如今在电视剧市场，如何在原汁原味保留几百年历史文化积淀和精华的基础上，以更适合现代人视角的方式呈现出来，一直是以国粹文化为底色的影视剧面临的一个重大考验。虽然不少电视剧中喜爱融入戏曲元素，但影视圈很少有人敢碰戏曲题材剧。资深制片人张雅直言：“带有京剧元素的电视剧有文化内涵，但真的拍一遍梨园行的大剧特别难，因为是国粹，博大精深，懂的人多，稍有不慎就容易挨骂。 ”

　　北青报采访人员查阅资料发现，以戏曲为主要题材的电视剧并不多：1994年由郭宝昌导演的《大老板程长庚》、1997年开播的《大秦腔》、2001年的《天下第一丑》、2003年由康洪雷导演的《青衣》等。这几部剧在豆瓣评分均较高，平均分在8分左右。此次《鬓边》首播开分6.9 ，经过一周的播出，豆瓣评分7.4 ，一周能让评分增长如此迅猛的电视剧不多，说明用心做好国粹剧既有市场，观众又买账。

　　略中策

　　京剧脱口秀为戏预热

　　衍生彩妆让“风继续吹”

　　在内容本体之外，发挥平台生态协同效应，对内容IP进行业务联动和衍生打造，进一步扩大内容的影响力和辐射力，这在爱奇艺体系内已形成了常态化的运作。对于《鬓边》IP的打造也下足了功夫，爱奇艺邀请到了当代“女老生”的领军人物王珮瑜，打造了一档衍生综艺《瑜你台上见》，这也是中国首档京剧脱口秀节目。爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹直言：“最开始策划时，我们跟王珮瑜老师聊这个项目，她还是抱有一些疑问的，因为她不知道我们到底会不会认真地做京剧。等我们做完后，团队请王老师去看《鬓边》的样片，她看完以后就非常兴奋，特别想跟我们做这档综艺，与剧结合，将京剧文化进一步发扬光大。 ”

　　与此同时，结合《鬓边》中有大量戏台妆饰这一特点，爱奇艺还围绕这部剧开发了衍生彩妆。复古类型的珠钗、耳环等饰品，也将在近期向用户推出。近两年，各大视频网站一直致力于在年轻用户群中深耕传统文化题材，从剧集到综艺，为用户展现中国传统文化之美，让国风在年轻人群中一直刮。如爱奇艺去年推出《国风美少年》，用综艺展现中国优秀传统文化与流行文化碰撞；《延禧攻略》的热播，让观众对昆曲、刺绣等非遗文化产生了兴趣；《黄金瞳》高度还原文物道具风雅韵味、《宸汐缘》展现东方美学服饰及神话元素，都在用创新将传统文化底色融入现代潮流，为文娱行业输送了多个继承、创新与融合的内容范本，展现了东方文化底蕴与传统文化的价值内涵。