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『』B站为何狂买经典老电影版权？( 二 )


以《卧虎藏龙》为例 ， 就有108.6万的播放量 ， 3.2万弹幕 ， 体现出B站用户在观看期间的社交氛围 ， 在观看的同时 ， 不少人也利用弹幕形式寻找同好 ， 电影成了大多数老用户集体抒发情怀的聚集地 。
『』B站为何狂买经典老电影版权？
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老片的主要观众群体 。不仅有对怀旧影片更为熟悉的老用户之外 ， 也有因为看了影视UP主的解说 ， 对老电影产生兴趣从而引发“考古”心理的年轻用户 。这也能够看出 ， 很多上个世纪经典老剧的IP ， 具有跨圈层、跨时代的红利 。
据观察 ， B站购买的这些电影 ， 大部分还是会员专享 ， 众所周知 ， 门槛较高的B站会员 ， 能够保证一定质量的互动气氛和观影体验 ， 关于剧情评论也具有更多意义上的可参考性 。
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而且围绕影视 ， B站上还有更多相关的拆分话题 ， 比如针对口碑两极分化的电影 ， 也有相关的衍生讨论和专栏 ， 用户讨论的本身也会成为内容的一部分 ， 进一步促进社区的文化氛围 ， 这也是一般视频平台不具备的特点 。
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放大来看 ， B站的用户社区氛围也在塑造一种新的电影消费场景 ， 不同于爱优腾的观影体验 ， 就像网易云音乐的歌单社区一样 ， 一部电影就是一个话题 ， 让用户进一步突破普通的观影层面 ， 这也是社区型视频平台的一个差异性优势 。
在电影之外也有相关视频推荐 ， 进一步为电影UP主的视频导流 ， 如此一来 ， 影片观看、弹幕互动、KOL观点表达三个环节都可以在B站上“一站式”体现 ， 同样也能吸引更多的影视相关人士入驻B站 。总体来说 ， 从内容角度来看 ， B站不断在拓展内容类型 ， 从用户角度来看 ， 进一步加深用户对平台的粘性 ， 也会引发更多影视内容创作者 ， 在平台产生有价值的内容 。
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除了“中国Youtube”之外 ， B站还有哪些想象空间
实际上 ， 为了打破平台“工具化”的掣肘 ， 在除了直播、二次剪辑创作等常规UGC内容之外 ， 视频平台作为资本方 ， 无论是购买版权 ， 还是发力自制 ， 一直在PGC内容领域的动作不断 。
比如近年来 ， 西瓜视频、抖音快手都分别开拓了影视、短剧板块 ， 也相继通过专业团队制作或购买版权等方式 ， 进一步发力PUGC内容 。
B站CEO陈睿曾提过 ， 对于B站 ， 增长依旧是未来重要的战略目标 ， 这其中 ， 通过内容变化来促进流量活跃至关重要 ， 以B站在动画领域的动作为例 ， B站一直在持续开发优质内容 ， 一边收购或投资多家国内外动画自制公司 ， 一边采用多个激励计划扶持用户创作 ， PGC与UGC内容同时发力 ， 继续吸引更多用户 。
【『』B站为何狂买经典老电影版权？】可以预见 ， B站未来还将会渗透内容产业的更多部分 ， 比如近年来B站影视区已经成为行业宣发的渠道 ， 音乐区也早有影音联动的up主视频 ， 为新上电影营销造势 ， 以及向音频、直播等业务深度拓展吸引新用户 ， 继续完善内容生态 。
虽然在影视赛道上B站相比爱优腾属于“后来者” ， 但通过延伸内容类型、扩充版权数量来刺激月活 ， 保证社区继续增长 ， 也符合B站长期的内容诉求 。


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