#都市#巨亏13亿，内衣品牌都市丽人“断臂”求转型( 二 )
但是在2019年 ， 都市丽人文胸收入下滑25.24% ， 内裤、睡衣及家居服、保暖服产品收入 ， 同比分别下降9.02%、11.35%和32.33% 。 在销售不振的情况下 ， 都市丽人的销售及营销费用还连续两年扩张 。 2018年为14.71亿元 ， 同比增长10% ， 2019年16.31亿元 ， 同比增长9.6% 。
面对种种困境 ， 都市丽人在2019年财报中表示：在引进咨询公司后 ， 都市丽人在去年底提出一系列转型计划 ， 包括回归专注实用、功能和性价比较高的产品；用关晓彤替代林志玲成为公司代言人；开设全新形象店铺；加大对电商渠道投入；拓展业务至低线城市；优化加盟商结构等措施 ， 以期恢复集团及加盟商的盈利能力 。
很显然 ， 都市丽人开始了大规模的改革 ， 去年8月 ， 公司聘任萧家乐为新行政总裁 ， 原行政总裁郑耀南辞任后担任公司董事会主席及执行董事 。 此外 ， 还聘任了一批新的高级管理人员 ， 以及聘任波士顿咨询公司以优化公司业务策略、品牌运营模式及存货管理；同时开设以"家庭理念"为主题的购物中心门店和以全新的形象开设第7代贴身衣物门店 ， 以吸引消费者；加强对电商渠道的投入至低线市场并严控支出 。
至于都市丽人的改革能否获得成功？目前还有待时间的检验 。
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