「贝因美」贝因美《妈妈咪呀》收视夺冠，品牌资产成核心竞争力( 二 )
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53岁的日籍华裔妈妈平惠子本有着甜美的歌喉,还在海外做过“练习生”,就在去年,她被诊断出肺腺癌,但为了陪女儿考试,她选择推迟手术,这份爱令人动容。
【「贝因美」贝因美《妈妈咪呀》收视夺冠，品牌资产成核心竞争力】......
这些平凡妈妈所传达的“爱”,跟贝因美的品牌理念也不谋而合,形成了很好的共鸣,潜移默化地激活电视机前的宝妈们对贝因美品牌的信赖。
主动出击,激活品牌资产
随着2018年创始人回归,新团队拨乱反正,《妈妈咪呀》赞助正在从防守阶段,转向进攻。《妈妈咪呀》播出之前,抖音、微博等社交传播互动就已经布局妥当,贝因美开始大力激活其品牌资产。
2018年年底,贝因美重金聘请奥运冠军孙杨为贝因美全球品牌代言人,2019年的第一个动作就是推出孙杨在1992年吃过的同款米粉纪念礼盒装。孙杨可以说是目前贝因美历史上最牛的消费者之一,因为他在1992年1岁时吃过的同款米粉。通过怀旧,从米粉品类这个侧翼,在90后消费者心目中多方位增值贝因美的品牌资产。
从2018年下半年开始,各大奶粉品牌开始疯狂抢夺流量,花样百出,打响了一场营销大战。我们能够清晰地感觉到,一个“用品牌说话”的竞争新格局形成了。而此时的贝因美,早已准备妥当,跃跃欲试。并且,伴随着贝因美品牌资产的激活,一定会为渠道动销注入新的动能!
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