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spring■为什么说表面强大的微信生态已经开始枯萎？


spring■为什么说表面强大的微信生态已经开始枯萎？
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spring■为什么说表面强大的微信生态已经开始枯萎？
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感兴趣的朋友请您回想一下 ， 最近一段时间以来 ， 当你拿起手机的时候 ， 你第一个先点开的软件是哪一个？
当微信没有未读消息的情况下 ， 你还会主动点击微信亦或主动浏览朋友圈吗？
【spring■为什么说表面强大的微信生态已经开始枯萎？】当你使用微信的时候 ， 当与朋友收发完必要的来往消息之后 ， 你会立即退出微信 ， 然后浏览其他软件吗？比如淘宝、抖音、今日头条甚至是百度或UC？
当你使用微信软件的时候 ， 你还会关注并留意推送过来的公众图文吗？你为什么不愿意在阅读自己订阅的内容？
你现在的朋友圈设置成了什么状态？是完全开放的？还是设置为仅限制三天的状态？亦或你早就已经关闭了朋友圈功能？
事实上 ， 发展至今的微信其实并非一款单纯的社交软件 ， 它是腾讯最重要的导流入口 ， 所以它同时还具备支付、网购、健康 ， 甚至借贷、保险、公益以及医疗等多重功能 。 但是腾讯为您准备了这么多功用 ， 您日常使用的频次多吗？
答案是不多！
是的 ， 你一天中使用微信的次数逐渐降低 ， 而这也是腾讯最焦虑的问题节点 。
其实 ， 从用户开始关闭朋友圈功能开始 ， 微信的整体生态就开始走向枯萎 ， 而且腾讯至今自救乏力 。
虽然微信用户不断增加 ， 但是用户黏性不断降低 ， 大家用微信除了收发必要的消息之外 ， 就是在日常中支付购物费用 。 一旦完成这2项 ， 大家基本就不再停留在微信界面 ， 这对微信而言其实是危险的 。
当然 ， 微信的社交属性是其存活的根本原因 ， 但是其他最引以为豪的导流功能 ， 比如小程序、公众号、购物等都在走向凋零 。 就以大家熟知的公众号为例 ， 2020年微信公开课上 ， 张小龙自爆公众号两大失误：一是公众平台长期只有pc web版 ， 限制了创作者范围；二是公众号本为短内容而生 ， 一不小心被做成长文载体 。
事实上 ， 目前公众号的打开率已经非常低 ， 据有关统计应该不足3% ， 请注意打开率并不是阅读率 ， 真正的阅读率早已不足千分之一甚至是万分之一 。 经营公众号的人都知道 ， 当年微信软件装机量井喷的时候 ， 公众号上粉几乎是分分钟的事情 ， 无论你发什么都有人关注 ， 但是现在几乎不增粉 ， 再好的文章内容也几乎没有几个粉丝愿意认真阅读、转发或交流 ， 公众号已经陷入死地！不管腾讯是否愿意承认 ， 公众号已经救不活了 ， 所以他们推出了所谓的视频号 。
早期公众号红火最主要的原因一是依靠嵌入微信之中；二是依靠标题吸引阅读和转发 。 七拼八凑的内容比比皆是 ， 很多读者打开之后 ， 瞬间就没了兴趣 ， 要说把“标题党”搞到出神入化的境地 ， 公众号真是“功不可没” ， 什么乱七八糟的小道消息都有 ， 反复玩弄吸睛标题 ， 最终导致用户产生免疫甚至厌恶 ， 也就导致了公众号的逐渐沉没 ， 而且公众号推来的内容是“填鸭式的” ， 也许并非你关心的话题 ， 而其他新闻资讯平台推给你的内容却正是你需要的 ， 在智能推送这一方面 ， 公众号以绝对劣势完败 ， 这也是我说公众号根本救不活的原因 。
除此之外 ， 微信最基本的社交功能也在遭遇前所未有的挑战 ， 疫情发生后 ， 腾讯集中精力搞游戏赚钱 ， 妄图把宅在家中的人都用游戏“一网打尽” ， 腾讯也确实做到了 ， 2020年初的游戏收入确实大幅提高 。
但是阿里和字节跳动却直接抄了微信的大本营——利用家中办公趋势 ， 迅速做强了钉钉和飞书 ， 以办公为切入点 ， 走入社交圈 。 事实上只要阿里和飞书能够继续再推进一下 ， 微信在社交领域的霸主地位就会由一家独大演变为三足鼎立 。


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