『叶晏慈』【体育】谈谈足球运动的市场化深度和全员化参与问题
毫无疑问 ， 足球运动作为世界第一大运动 ， 在全世界有着广泛影响力 。 足球作为一种产业 ， 具有广阔的市场 ， 球员在转会市场被标注高额价格 。 足球衍生出的商业价值巨大 ， 比如电视转播权益 ， 来自广告商的赞助 ， 体育周边产品销售 ， 球场门票等等 。
目前在欧洲 ， 西甲、意甲、德甲、英超、法甲联赛独领风骚 ， 这些球队中的强者参加欧冠和欧联杯 ， 在国家队的层面 ， 欧洲杯和欧洲国家联赛更是具有广泛的影响力 ， 这种影响力由欧洲走向美洲、非洲、亚洲及全世界各个角落 。 欧洲杯的影响力在某些地方已经有超越世界杯的可能 ， 比如它的竞技水平 ， 比如它呈现出来的精彩比赛 。 而这些比赛单单就一个电视转播权益就会让欧足联赚得钵满盆满 ， 这还更别说来自赛事赞助商的巨额赞助 。
但是受新冠肺炎疫情的影响 ， 大家期待的2020年欧洲杯不会按期来临 ， 从球迷失望的眼神里我们似乎可以深切体会欧洲杯所带来的广泛而深刻的影响力 。
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世界杯狂欢
每四年一届的世界杯更是全世界足球爱好者的狂欢日 ， 从世界杯正赛前各个大洲精彩纷呈的预选赛就可见一斑 ， 足球单从世界杯的角度看 ， 它体现出来的市场价值更大 ， 且深入到世界的几乎每一个角落 。
但即便是这样 ， 我们仍然不能说足球是全员化的运动项目 。 首先它的分布是极其不均衡的 ， 这项运动在欧洲 ， 美洲和非洲具有较好群众基础 ， 但是这项运动在亚洲相对来说就比较贫瘠 ， 群众基础可能就差 ， 它展现出来的竞技水平也相对来说比较薄弱 。 在亚洲贫穷国家 ， 以及其他小城市偏远地区 ， 足球运动的开展几乎是荒芜的 。 在这些地方 ， 足球运动被看作是有钱人的游戏 ， 而不是人人可玩的大众体育运动项目 。
【『叶晏慈』【体育】谈谈足球运动的市场化深度和全员化参与问题】总之 ， 足球在市场化商业体系里 ， 绝对是深刻而广泛的 ， 但是在均衡发展 ， 全员参与的大众普及化道路上却步履蹒跚 ， 且这种形势在未来若干年里是难以改变的 。
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