罗永浩▲聚划算,为啥心甘情愿让用户薅羊毛?
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文/金错刀频道
很长一段时间以来 , 一二线城市以外的居民 , 都是互联网世界的隐形人 。
他们本身生活压力小 , 又远离互联网主战场 , 甚至一度被排除在巨头们的用户画像之外 。
不过这两年 , 他们开始不断被赋予新的称呼——“五环外的人群”、“小镇青年”和“下沉市场” 。
的确 , 面对拥有高达6亿用户规模的下沉市场 , 巨头都摩拳擦掌 。
国外巨头虎视眈眈 , 麦当劳放话 , 要在未来的5年里 , 将把三四线城市作为麦当劳的主要战场 , 星巴克早在2011年的时候就开始了自己的中小城市计划 , 从主攻二线城市周边的三四线城市群 。
国内黑马频频出现 , 快手、京东、趣头条、拼多多 , 都不断佐证着下沉市场的无限空间 。
2019年3月以来 , 聚划算成为了阿里系与拼多多竞争的箭头 , 要用最具价格力的爆款商品接住来自下沉市场的流量 。
补贴力度也许能更直观的看出聚划算布局下沉市场的决心:
今天早上 , 聚划算百亿补贴上线了2020最新版的Ipad Pro , 产品一上线即跌破首发价 , 甚至可以说是全网最低价 , 直降500元 , 第一波一秒抢空 。 而一手正品货源 , 也真正让普通消费者用最划算的价格买到了最新款的苹果平板 。
如果iPad Pro 2020款你还觉得价格有点烫手 , 那iPad 2019款百亿补贴价才2240元 , 依然可以称得上全网超低价了 , 绝对值得一句真香!
据刀哥了解 , 从3月23日开始持续到29日 , 聚划算还上线了超级大牌补贴日 , 连续7天大牌爆款补贴接力 , 多款力度超过50% , Vans经典板鞋 , championT恤还有美宝莲气垫BB统统半价 , 伊丽莎白雅顿部分产品价格甚至低过了双11 。
关键是这些都是官方旗舰店 , 不仅有超低价质量还有保证 , 更重要的是完善的售后服务 。
这些诚意十足的补贴策略也让消费者薅的过瘾买的开心 。
下沉市场从不缺敌手 , 聚划算百亿补贴的“撒钱”逻辑 , 到底有什么不一样?
3个月的阶段小考以后 , 消费者能打出几分?
1.崛起中的下沉市场 , 也许会颠覆主流
所谓的下沉市场 , 指的是三四五线城市以及农村地区的消费人群 。
这片广阔无垠的土地上有什么?
答案是:近三百个地级市 , 三千个县城 , 四万个乡镇 , 六十六万个村庄 。
生活在这片土地上的居民有多少?答案是:去掉一二线城市的3.9亿人 , 三线以下城市及农村地区共有约10亿人 , 相当于三个美国的总人口规模 。
虽然被称之为“下沉” , 但“向上”审视 , 你会发现北上广深才一小部分 , 而代表绝大部分土地和人群的下沉市场 , 反而最贴切的称呼是大众市场 。
这些人的消费潜力和能力非常惊人 , 电商购物的比例已经超过一二线城市 。
可以说 , 崛起中的下沉市场 , 也许会颠覆主流 。
因为根据长尾理论 , 最赚钱的并不是服务那些身处头部地位的“高净值”消费者 , 而是那些占人口总规模比例极大的、相对普通的、收入水平一般的、能够带来巨大流量的人群 。
相比于一二线城市的居民 , 下沉市场的人群有两个非常明显的消费特征:
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