江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

「BoF时装商业评论TB」| Ms Min：被打乱的时装周，不变的品牌节奏，解码云上时装周


「BoF时装商业评论TB」| Ms Min：被打乱的时装周，不变的品牌节奏，解码云上时装周
文章图片
MsMin十年间参加时装周的次数屈指可数 ， 这次上海时装周秀场临时换成直播间 ， 依然是一步步做好眼下事的诚恳态度 。
中国上海——对于第一次到来的云上时装周 ， MsMin反而觉得有那么点主场的感觉 。
这个发展壮大源于淘宝和天猫的品牌今年刚好进入第十个年头 。 凭借线上渠道的不俗成绩进驻了更多的线上买手店和商场 ， 但线上始终是品牌商业表现的主流 ， 敏锐的商业嗅觉是MsMin如今在年轻设计师品牌中占据头筹的关键因素 。
MsMin于2016年在上海开出目前唯一一家直营门店 ， 如今还和海内外50多家批发零售商进行合作 ， 其中包括连卡佛（LaneCrawford）这样的精品百货 ， 品牌一半的销售收入依然来自线上 。
因为疫情的原因 ， 上海时装周从延期举办到决定和天猫合作打造首个“云上时装周” ， 不过短短半个月时间 。 大家共同关心的是：“云”最终带来怎样的呈现效果 。 而对于那些尚未进驻电商平台的独立设计师来说 ， 第一次“上云”更是让他们觉得战战兢兢 。
向来低调的MsMin之前便定下参加本次上海时装周 。 设计师刘旻告诉BoF：“其实我们唯一决定的是那个地方在哪里 ， 当时有看到一个挺满意的地点 。 ”她指的地点是原定的线下秀场 ， 因为只是看了看场地 ， 疫情虽然导致上海时装周呈现形式发生了不小变化 ， 但“它（对品牌而言）不存在什么特别大的影响 ， 很正常的一件事情 。 ”
「BoF时装商业评论TB」| Ms Min：被打乱的时装周，不变的品牌节奏，解码云上时装周
文章图片
●MsMin设计师刘旻|图片来源：TheJournal
像是这次的直播时装周 ， 在MsMin天猫旗舰店其实一直有做直播活动 ， 新形式对品牌而言并不陌生 ， 也有一些经验可寻 。 刘旻肯定这一变化合时宜 ， “上海时装周为主轴 ， 然后把设计师都联系在一起 ， 我们成为其中一部分 ， 是很好的一件事情 。 我们会延续以往的直播调性 ， 但是当然有一些特别的 。 反正对直播来说 ， 最重要的就是和观众、和我们的客户的紧密连接 。 ”
线上直播和现场办秀肯定是不一样的 ， 刘旻表示二者在于不同维度和视角的探讨 。 观众在现场的视野是非常当下非常开阔的 ， 但是通过直播展示产品 ， 如何将无限的感觉缩小融入到有限屏幕之间 ， 便需要技术上的支持 。 品牌的过往经验是直播时候会通过一些视觉辅助手段来更好的展示产品 ， 比如聘请灯光师、将镜头拉近让顾客理解产品的设计和材质 。
品牌在上海时装周期间展示的将是2020春夏系列的当季服饰 ， 一反时装周提前一季的惯例 ， 并取消了常规走秀部分 。 主办方上海时装周之前也提及线上直播时不少品牌将展示秋冬系列 ， 同时销售春夏新品 ， 能够缓解货品堆积的压力 。 而刘旻解释起没有加入秋冬系列的原因 ， 更多关照的是屏幕另一端的顾客：“因为对于我们来说 ， 只有当下是连接点 。 如果说你只是展示秋冬 ， 那现在不合时宜 ， 穿的衣服就纯粹只是一个展示 ， 没有太大的意思了 。
「BoF时装商业评论TB」| Ms Min：被打乱的时装周，不变的品牌节奏，解码云上时装周
文章图片
●MsMin2020春夏系列|图片来源：品牌
这种考量和大热品牌Tibi的设计师AmySmilovic的观点不谋而合：“你越诚实 ， 交流越多 ， 产生的共鸣就越多 。 ”刘旻强调直播具有自己的优势 ， 帮助顾客在购买前了解的更为具体 ， 更全方位的感受 。 本次时装周上她也会亲自参与到直播间中 ， 和顾客分享沟通 。
她以直播间小个子女生的试穿体验为例 ， 顾客可以看到和自己身高类似女性的穿着效果 ， 较之秀场身材高挑、各方面比例非常完美的模特自然更有参考性 。 在时装周的准备上 ， MsMin也将这部分呈现纳入考量范围 ， 希望能够照顾到不同类型的女性 。


推荐阅读


上一篇：「琢衫人」旗袍都快绷不住了，张檬段位就是高！趁热打铁穿旗袍秀尤物好身材

下一篇：黑白键奏出的忧伤：视觉显高10cm显瘦10斤，谁穿谁时髦，今年流行“拖地裤+平底鞋”