『中新网』“包治百病”？疫情面前，奢侈品啥也不是……
新冠肺炎疫情在全球呈现扩散态势 ， 奢侈品牌“大本营”意大利、法国等国家也未能幸免， 向来以“Made in Paris”、“Made in Italy”为品质标杆的业界巨头们正陷入前所未有的窘境 。
消费骤减 ， 生产停摆 。 在这个春天 ， 奢侈品行业的寒冬似乎仍未结束 。 
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疫情之下 ， 加拿大多伦多大型商场一片冷清 。 中新社采访人员 余瑞冬 摄
黯淡的奢侈：闭店停产、大秀刹车
疫情之下 ， 包也不能治百病了 。
为防止疫情加速扩散 ， 许多奢侈品品牌开始进入门市暂停营业的阶段 。 从3月15日凌晨开始 ， 法国关闭所有“非必需”公共场合 ， 所有商场、奢侈品专卖门店关闭 ， 包括老佛爷商场、巴黎春天百货等都将无限期停业 。
美国梅西百货(Macy's Inc)加拿大哈德逊湾公司(Hudson's bay)、英国塞尔福里奇百货公司(Selfridges)等也都相继宣布旗下所有门店暂停营业 。
同时 ， 疫情的冲击已经溢出奢侈品行业的零售领域 ， 直击供应端 。
当地时间3月18日 ， 法国奢侈品品牌香奈儿(CHANEL)发布声明称 ， 未来两周将关闭其在法国、瑞士和意大利三个国家的生产基地 。
【『中新网』“包治百病”？疫情面前，奢侈品啥也不是……】在此之前 ， 爱马仕(Hermès)刚刚宣布关闭在法国的41家生产基地至3月30日 ， 主要包括制革厂、服装厂、皮具厂和瓷器厂；意大利奢侈品牌古驰(Gucci) 也已关闭了其位于意大利托斯卡纳和马尔凯地区的工厂 。
除了生产和经营寸步难行 ， 各大时尚大秀也纷纷踩下急刹 。
香奈儿日前宣布取消5月7日在意大利卡尔皮举办的度假系列大秀 ， 这也是该品牌今年第三次因疫情调整时装发布安排；迪奥(Dior)推迟了原定于5月9日在意大利举办的早春度假大秀；爱马仕也取消了原定于4月28日计划在伦敦举行的2021早春度假秀 。 同样推迟度假系列大秀的还有古驰、普拉达(Prada)、乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)等奢侈品牌 。
“我们有生之年从没有见到过这样的场景 ， ”法国巴黎银行的奢侈品研究主管Luca Solca表示 ， “很明显 ， 今年上半年将是奢侈品行业有史以来最糟糕的上半年 ， 而且糟糕得多 。 ”
疫情风暴当前 ， 昔日风光无限的奢侈品行业也不得不寻求自救之道 。
跨界的抗疫：口罩和消毒液更奢侈
中国在应对疫情之时 ， 出现了许多转产医疗物资的企业 ， 奢侈品行业也有着这样的案例 。
3月15日 ， LV母公司、全球奢侈品巨头LVMH集团宣布 ， 将紧急改建三个香水和化妆品工厂 ， 旗下品牌克里斯汀·迪奥、娇兰和纪梵希的生产线将开始全力生产洗手液 ， 免费提供给法国卫生机构和欧洲医院系统 。
19日 ， 第一批免洗洗手液已经交付法国医院 。 为了迅速产出 ， LVMH直接采用了迪奥个护产品的包装瓶 ， 每一瓶洗手液的按压头上还刻着迪奥标志性的“CD”两个字母 。
据路透社21日消息 ， LVMH又表示 ， 他们向一家中国口罩供应商订购了4000万只口罩 ， 以帮助法国应对新冠肺炎疫情 。
媒体报道称 ， 一旦获得意大利、法国当局许可 ， 古驰、普拉达旗下工厂将开始生产口罩、防护衣；开云集团旗下另两个品牌巴黎世家(Balenciaga)和圣罗兰(YSL)也表示 ， 一旦政府批准其制造工艺和材料 ， 工厂就将投入制造医疗防护衣 ， 以供应法国医院在疫情时期的高度需求 。 
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当地时间3月17日 ， 巴黎香榭丽舍大街上车辆稀少 。 中新社采访人员 李洋 摄
对于这些奢侈品品牌来说 ， 不管是转产还是购买 ， 是给民众雪中送炭 ， 更是在自救 。 在疫情这一特殊背景下 ， 人们对于消费的侧重会发生变化 。 这时 ， 有意识且有能力满足人们需求的企业 ， 可以最大程度彰显其社会责任感 ， 也更容易赢得未来的潜在用户 。
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