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##微信公众号为什么不搞「专栏订阅」？

公众号在今年1月15日宣布开始灰度测试订阅号付费能力 。最终灰度测试选择的是单篇付费阅读的模式 ， 而非专栏订阅的模式 。本文从业务、用户、产品定位三个角度深入挖掘了其背后的原因 。
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017年被誉为了“知识付费”的元年 ， 那一年大量的知识付费产品兴起——分答、在行在微信生态开了知识付费的第一枪 。随后得到APP横空出世 ， 在罗胖强大影响力下孕育出诸多知识网红 。由于概念新颖且能够快速变现 ， 一时间知识付费也受到了各大投资机构的青睐 。
但经过两年多的发展 ， 我们看到在这个市场上逐渐冷静了起来——分答做到了一出道即巅峰 ， 后来慢慢淡出大家的视野；值乎经过时间的沉淀被值乎团队所放弃 ， 取而代之的现在的盐选会员；得到变得常规化 ， 再也没有出现过现象级的知识网红 。
知识付费的本质还是内容付费 ， 在这几年风起云涌的知识付费的江湖中 。作为最大的内容输出平台 ， 我们唯独没有看到公众号的影子 。
其实 ， 并不是公众号没有动作——公共号在今年1月15日宣布开始灰度测试订阅号付费能力 。
本次灰度测试选择的是单篇付费阅读的模式 ， 而非专栏订阅的模式 。这也就引出了我们今天的话题 ， 为什么微信会选择单篇付费模式而非专栏订阅模式呢？
我想可以从以下几个角度去思考：从业务的角度来看 ， 专栏订阅的业务逻辑和目前公众号的业务业务逻辑不兼容；从用户的角度来看 ， 专栏订阅很有可能伤害到公众号的用户；从产品定位的角度来看 ， 专栏订阅和公众号的定位不符；
01 业务的角度思考
公共号的业务逻辑其实非常简单 。就是作者（我们这里把所有内容输出者均称为“作者”）发布文章到公众号上 ， 然后通过内容来吸引用户订阅、阅读、打赏、转发等 。
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而订阅专栏的业务逻辑则比公众号平台上要复杂得多 。是由作者和平台进行签约合作制作专栏内容 ， 由作者和平台共同进行宣发吸引用户来进行订阅专栏 ， 消费专栏内的内容 。所获利益由作者和平台一起分账 。
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这两者的区别在于公众号只是提供了一个平台 ， 在这个平台上作者和用户发生自然而然的关系 。这些关系和平台其实关系不大 。
但是如果要是做专栏订阅的话 ， 需要会将作者、平台、用户三者牢牢地捆绑到一起 ， 需要把公众号的业务逻辑发生根本的转变 。这对已经发展了8年多的公众号来讲是一件很难去转变也是没必要去转变的事情 。
当然 ， 如不进行转变 ， 还用原来的业务逻辑是否可行呢？答案是当然是不可行的 。因为 ， 如果沿用原来的业务逻辑对用户来讲风险很大 。下面我们就详细说说 。
02 从用户的角度思考
业务逻辑不变的情况下做专栏订阅很有可能造成对用户极大的伤害 。为什么这么说呢？这里提几个问题：专栏吸引一群人订阅后 ， 更新内容质量不好怎么办？专栏通过运营技巧“骗”大量用户订阅后直接跑路不更新怎么办？当专栏和订阅者产生纠纷以后 ， 谁来解决？
由于没有了平台的合约约束 ， 作者在专栏的内容生产上就没有了约束 。是否更新内容 ， 是否更新对用户有价值的内容就完全看作者的道德修养了 。
而公众号平台的订阅号已经是千万级别 ， 注意是有千万级别的账号而非读者 。这就导致了订阅号里面的号主的素质其实是参差不齐的——存在纯以盈利为目的的矩阵号 ， 并且存在专门的养号、裂变细分、卖号卖粉的完整产业链 。


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