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民宿■民宿被按“暂停键”？马蜂窝上线“云住店”直播助力“回血”

近日 ， 马蜂窝旅游发起 “云住店” 民宿直播计划 ， 邀请众多国内知名的民宿入驻马蜂窝直播间 ， 分享各地特色的旅游资源和住宿体验 ， 带领用户在疫情期间“云住店” ， 也为民宿商家在疫后旅游回暖储备更多势能 。
民宿■民宿被按“暂停键”？马蜂窝上线“云住店”直播助力“回血”
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据小猪短租数据显示 ， 今年全国民宿行业的订单损失率在90%左右 ， 海南等地的海岛民宿在春节期间损失的收入占到了全年的50% ， 民宿业在疫情期间承受了巨大的经营压力 。 但疫情的倒逼之下 ， 民宿业也迎来更多探索新业态的机会 。
马蜂窝旅游研究院负责人冯饶表示 ， 民宿直播突破传统的图片、视频等内容展现形式 ， 给用户更直观、更真实的感受 。 马蜂窝拥有十余年的旅游攻略的积累 ， 相较于其他主要集中在泛娱乐和游戏领域的主流直播平台 ， 拥有更精准的流量 ， 天然契合旅游垂类的直播内容 。 此次通过直播 ， 使民宿商家与用户在线互动的方式提升带货能力 ， 达成“内容+交易”的高效结合 。
据了解 ， 未来马蜂窝的直播产品将添加“挂货”功能 ， 实现站内交易闭环 ， 帮助用户更方便地完成旅游消费决策 ， 也给平台商家提供更有效的内容营销工具 。
作为大理网红民宿代表的“蜜悦美宿”成为了“云住店”计划的首批开播商家之一 。 在直播中 ， 画面从窗内惬意舒适的休憩场景 ， 切换至窗外曾被热门综艺《奔跑吧兄弟》取景的无边泳池 ， 并将话题延伸至大理喜洲、双廊的打卡景点以及白族人民独特的民俗风情 ， “蜜悦美宿”向用户全景式地展示了温馨简约而又富有诗意美感的大理生活 。
“蜜悦美宿”负责人表示：“除了设施服务的展示外 ， 民宿对当地环境和文化的理解 ， 以及居住氛围的营造也非常重要 ， 直播的形式可以让用户更好地感受和接收到这些信息 ， 我们也希望可以借此积累更多口碑 ， 为后续行业回暖做准备 。 ”
业内人士分析 ， 乡村精品民宿作为近年来新兴的度假住宿选择 ， 更贴合周边旅游度假场景 。 马蜂窝提供的天然土壤进行“云住店” ， 能够让民宿商家在直播中与精准用户面对面“种草”达成交易 ， 此外 ， 真实的用户反馈也可以让民宿商家掌握市场需求 ， 进一步提升民宿商家的服务质量和运营能力 。
“周边游已经成为中国游客出行的重要组成部分 ， 而民宿不仅是周边游的重要元素 ， 更成为一种品质休闲度假的综合体 ， 越来越受到消费者重视 。 ”通过直播等多元化的方式 ， 马蜂窝将进一步加深与全国民宿资源的合作 ， 为民宿业即将到来的疫后“反弹”做好助力 ， 也为用户提供更丰富的住宿选择和更优质的旅行体验 ， 让新兴的出游需求得到更好的满足 。
2020年1月 ， 马蜂窝已经与北京旅游行业协会民宿分会达成了战略合作 ， 双方通过共同运营民宿优质内容 ， 帮助民宿企业打造自己的线上资产 ， 推动民宿行业向特色化、品牌化发展 。 疫情期间开展的“云住店” 民宿直播中 ， 马蜂窝集平台优势资源全力支持民宿直播 ， 并携手精品民宿品牌“美宿来了” ， 共同打造一系列内容丰富的直播节目 。 首批入驻马蜂窝“云住店” 民宿直播计划的商家包括“大乐之野”、“黄山澍德堂”、“张家界(000430,股吧)五号山谷”以及莫干山、大理洱海等地的众多网红民宿品牌 。
业内人士分析 ， 乡村精品民宿作为近年来新兴的度假住宿选择 ， 更贴合周边旅游度假场景 。 马蜂窝提供的天然土壤进行“云住店” ， 能够让民宿商家在直播中与精准用户面对面“种草”达成交易 ， 此外 ， 真实的用户反馈也可以让民宿商家掌握市场需求 ， 进一步提升民宿商家的服务质量和运营能力 。
“周边游已经成为中国游客出行的重要组成部分 ， 而民宿不仅是周边游的重要元素 ， 更成为一种品质休闲度假的综合体 ， 越来越受到消费者重视 。 ”通过直播等多元化的方式 ， 马蜂窝将进一步加深与全国民宿资源的合作 ， 为民宿业即将到来的疫后“反弹”做好助力 ， 也为用户提供更丰富的住宿选择和更优质的旅行体验 ， 让新兴的出游需求得到更好的满足 。


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