「增长」拓圈、挣钱 B站的组合拳开始奏效了( 二 )
财报显示 ， B站通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长50%达到6800万 ， 并保持了超过80%的第十二个月留存率 。
破圈——这个贯穿B站2019年的关键词 ， 接下来还会成为B站的核心目标 。
挣钱：游戏增长受限 ， 押注“新力量”
用户多了 ， 怎么还不赚钱？
这个从B站上市起就一直被问到的问题仍旧没有答案 。 且从财报中看 ， B站亏的越来越多了 。 有投资人在谈到B站时表示 ， “现在还不是赚钱的时候” 。 在B站看来 ， 现在还属于抢占市场的关键阶段 ， 表现在财报中则是 ， B站在营销上花的钱越来多了 。 
图片
但好在 ， 无论是B站还是优爱腾 ， 现在都已经走出了盲目烧钱的扩张阶段 。 且与优爱腾不同 ， B站的营收有多条业务线支撑 ， 这可帮助B站获取更多内容 。
B站的老牌业务游戏在本季度贡献了8.7亿元 。 除了《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order）的持续带动 ， B站还有《明日方舟》、《战双帕弥什》及《阴阳师：百闻牌》等一系列于2019年发行的联运游戏 。 目前 ， B站拥有超过30款独代游戏储备 ， 并将进一步推进游戏海外发行业务 。 Ｂ咱聪明的地方在于 ， 认识到了怼FGO这款游戏的过度依赖 ， 开始多条腿走路 。
值得注意的是 ， B站的游戏业务在营收占比中的贡献度越来越低 ， 一方面是与B站大力发展其他业务有关 ， 但更重要的是 ， 游戏业务的增长空间受到挤压 。 游戏版号的限制、来自腾讯、网易游戏大厂的竞争 ， 都是B站游戏业务面临的压力 。 
图片
从2018年第一季度开始 ， B站的游戏业务增速开始下滑 ， 且在2018年第二季度 ， 直播、广告、电子商务的增长速度开始超过游戏 。 游戏业务增长乏力是一方面 ， 更重要的是 ， B站开始认识到多元业务的重要性 ， 并开始发力 。 
图片
从B站8亿拿下《英雄联盟》S系列赛事三年的独播权、到签下前“斗鱼一姐”冯提莫开始 ， B站的直播野心就已经展露无疑了 。 不过 ， 为什么选择中国直播市场已接近红海时发力？
陈睿此前说道 ， “B站直播不是一个对外竞争型的业务 ， 它是内容生态的一个自然延伸 。 ”随着B站用户量的增长 ， 直播品类自然而然地在B站成长起来 。 B站的虚拟主播以及在游戏和泛娱乐品类的直播都是其从视频内容生态直接延伸过来的 。 陈睿表示 ， 过去B站并没有去挖一些大主播、也没有花太多的经费在与其他平台直接进行竞争 ， 也有很多直播公会愿意来和B站合作 。
不过 ， 在B站没有花太多经费去挖主播的真相是 ， 做好游戏直播本身就是一个高成本的事情 。 目前头部游戏主播仍旧集中虎牙、斗鱼 ， B站虽未直接卷入“千播大战”中 ， 但也是见证者 ， 它深刻明白要付出的成本之多 。
直播之外 ， 广告和电商也是B站重要的增长曲线 。 过去一年 ， 在人人都说“大环境不好、广告行业不景气”时 ， B站的广告呈稳定增长状态 。 这与其基数过小有关 ， 但更重要的是 ， B站对广告的态度越来越开放了 。 
图片
去年10月份 ， B站宣布将在2020年开放14部国产动画、15部纪录片、6部综艺、30余位UP主、11项大事件以及电竞、虚拟偶像等商业资源 。 这是也是B站首度对外大规模开放UP主商业化合作 。
B站跨年晚会也为接下来的招商打响了第一枪 。 B站副董事长兼COO李旎提到 ， “跨年晚会冠名商聚划算收获了超出预期的回报 。 ”在第四季度 ， B站和阿里还在双十一、双十二这个重要节点进行了合作 。 随着阿里的入股 ， 双方在电商体系上的合作还会越来越多 。
推荐阅读
- 『挖贝网』网达软件2019年净利3439.68万增长330.28%行业客户拓展
- 「任何人」马云：花钱比挣钱难 任何人不能彻底摆脱互联网
- #大数据#金山云赴美IPO：近三年营收复合增长79% 雷军持股15.8%
- @海思芯片去年逆势增长，华为却突然要换代工厂？
- 央视财经：报复性喝奶茶！消费强劲反弹，茶饮小程序下单笔数增长高达744％！
- 『郑州』郑州敲定今年制造业发展目标：力争规模以上工业增加值增长7%左右 启动5G产业园建设 全市上云企业达1.8万家
- 『顺丰速运』顺丰3月营收126.28亿，业务量同比增长93.45%
- ■超声电子一季度净利增长11.22%，持续加码新型特种印制电路板
- 『』每日科技2019年净利845.65万增长20.87% 广告投放量持续增长
- 「新能源汽车」“新基建”将成南方五省区用电增长新动能