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##赢得“山寨”商标侵权 NB能否收失地( 二 )


对此，纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，中文商标注册对于在华的外资企业而言，需要重视提前布局。始终未有合适的中文名称，NB在中国市场的推广也将受到挑战。
统计数据显示，2009年，NB在中国市场销售额仅为3300万美元；2017年，其在中国市场的业绩已达7亿美元。按照NB计划，在2018年45亿美元年销售额的基础上，到2023年，NB的目标是全球销售额达到70亿美元。
实际上，受中国跑步热潮的兴起，被称为慢跑鞋之王的NB在中国市场已进入高速发展期。此前，NB方面曾透露，“在过去的几年里，中国热衷跑步的人群增多，中国市场已成为NB增长最快的市场。目前，NB在全球拥有4000多家零售店。其中，中国有近3000家直营店铺”。
不过，程伟雄表示，与耐克、阿迪达斯在中国有上万家店铺相比，NB的渠道数量仍存在不小的差距。同时，与NB同音的“纽巴伦”“新百伦”等产品，在外观上与NB区分不大，但价格低廉，这也让NB在推广上毫无优势可言。尽管NB在电商平台弥补了部分线下渠道的短板，但在电商平台上，各类“山寨”产品的对NB的冲击更大。根据阿里巴巴对外发布的知识产权保护报告显示，2017年在淘宝网上销售的NB产品中至少有80%是假货或可疑产品。
程伟雄认为，NB在中国市场遭遇中文商标被抢注，已付出了市场份额被蚕食、消费者被误导的代价。如果想要实现全球70亿美元的销售目标，中国市场不容有失。除了展开商标维权外，NB最重要的是重新起一个中文名称，同时放低身价，渠道下沉，收复被“山寨”或可疑产品占据的份额，仍面临巨大的挑战。北京商报采访人员 蓝朝晖
图片来源：官网截图
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