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[极客公园]支付宝抢攻，你的「吃喝玩乐」可能又要热闹了


「我宣布 ， 支付宝正式转向数字生活开放平台 。 」
3 月 10 日 ， 蚂蚁金服 CEO 兼阿里本地生活服务公司董事长胡晓明（花名孙权）在 2020 支付宝合作伙伴大会上宣布说到 。
其实远在本次大会之前 ， 支付宝已经进行了一段时间的小规模灰度测试 。 之前支付宝顶端入口的 12 宫格 ， 现在扩充到 15 个图标 ， 并且第一排让位给饿了么外卖、口碑、飞猪酒店住宿、淘票票和政务的市民中心 。 此前 ， 需要点击「+」打开二级页面 ， 才能看到阿里全家桶下的本地服务应用 ， 现在已经出现在首页最重要的位置 。
就连支付宝的 Slogan ， 也从「支付就用支付宝」 ， 变成了「生活好 ， 支付宝」 。 表面看来 ， 「变脸」的支付宝想要从金融工具平台 ， 转型成为用户的生活服务平台 。 但背后 ， 隐藏的其实是阿里加速线下数字化进程的野心 。
几天前 ， 胡晓明在媒体沟通会上表示 ， 支付宝这次改版 ， 将本地生活服务提升到重要位置 ， 目的并非是对外卖等本地服务市场的再次出击 。 相反 ， 市场和流量不是目的 ， 支付宝的目标是将阿里的「商业操作系统」 ， 开放赋能给更多的线下服务商 ， 加快小餐饮、小超市等商户的数字化进程 。
「中国所有线下服务市场超过 50 万亿元规模 ， 现在数字化程度不超过 5% 。 」胡晓明说到 ， 他认为未来 5 年 ， 这个市场将有 50% 完成数字化改造 ， 即 30 万亿元规模的线下服务 ， 将和线上相结合 。 而支付宝 ， 作为阿里的数字开放赋能平台 ， 开启了助攻小商家数字化进程的第一枪 。
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本文插图
测试版支付宝页面
有些丑 ， 但是亮眼 「看起来有些丑丑的是不是？」胡晓明如此评价新版支付宝页面 。 「没办法 ， 之后还会慢慢改进 。 」孙权笑到 。
蓝的是饿了么 ， 橘的是口碑、黄的是飞猪、红的是淘票票 ， 内测版的支付宝顶端页面看起来「多彩」了一些 ， 相比于之前的转账、信用卡还款和充值中心的功能型图标看起来更活泼 。 在顶端这一行 ， 「阿里全家桶」几乎涵盖了所有用户最高品的本地生活选项：外卖、到店、旅游和娱乐 。
此前 ， 这几个选项散落在「更多」图标之后的二级页面之中 ， 而像淘票票、饿了么等应用更是隐藏在差不多二级页面的三屏之下 ， 需要用户自己设置到二级页面的首页 。 从二级页面升级到一层页面 ， 获得了支付宝顶级的流量入口待遇 。
整体来说 ， 此前「克制」的支付宝 ， 现在看起来向阿里另一款超级应用手机淘宝靠拢 ， 变得更加鲜活 ， 更具指向性——从支付工具变成生活服务平台 。
「你们发现支付宝图标的颜色变了吗？新的支付宝蓝更通透 。 」胡晓明说到 ， 相比于旧版 ， 新的支付宝图标颜色更深一些 ， 看起来也更明快 。
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测试版支付宝页面
生活好 ， 支付宝 变得不仅是应用的图标 ， 支付宝沿用多年的 Slogan 也从「支付就用支付宝」 ， 变成了今天的「生活好支付宝」 。 口号的变化 ， 代表了支付宝从过去的金融工具平台 ， 向数字生活开放平台转型的决心 。
之前 ， 作为金融支付工具平台 ， 支付宝风格内容高度统一 ， 严肃认真 。 「变脸」后的支付宝 ， 将本地生活服务纳入体系 ， 整体活泼了很多 。 对于支付宝团队来说 ， 这样的改变也不容易 。
作为金融工具 ， 支付宝之前的页面图片很少 ， 但现在要向用户推荐外卖和服务 ， 需要打通和阿里之间的人才流动 ， 将淘宝天猫的图片乃至视频能力 ， 引入到支付宝 。 同时 ， 搜索和推荐能力 ， 也是新版支付宝的升级目标 。 为了完成这样的升级 ， 支付宝团队整个春节基本都在工作中 ， 调整应用中的各项功能 ，


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