【21Tech】自救带货能火多久？，轰轰烈烈的“直播”：线上订单月增50倍
作者：陶力 ， 实习生孔泽思
编辑：李清宇、刘雪莹
西藏 ， 无数游客心中的“诗和远方” 。
1388岁的布达拉宫最火爆的一天 ， 却不是在黄金假期 ， 而是在3月1日的下午2点 。
一名穿着藏式传统服装的姑娘站在了镜头前 ， 背靠雪城 ， 简单的自我介绍后 ， 转身向布达拉宫走去 。
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“我们这个墙有点厚 ， 一会儿网不好请大家见谅 。 ”她边走边喘着 ， 还专业地为网友介绍起了布达拉宫的建筑、文物和历史 ， 以及西藏的文化 。
尽管画面不时出现卡顿 ， 镜头前的92万名网友还是纷纷给她打气加油 。 一直以来 ， 很多人有高原反应 ， 心向往之也没法前往 。 在疫情的笼罩之下 ， 布达拉宫现在已经暂停开放 。 坐在家里通过直播游布达拉宫 ， 还是第一次 。
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此前 ， 包括良渚博物院在内的八家博博物馆在淘宝开了直播间 ， 共有超过1000万网友观看 。
只有想不到 ， 没有做不到 。 一个有趣的数据是 ， 自2月份以来 ， 有100多种线下的职业都在淘宝上直播 ， 开始“云工作”的模式 。 淘宝直播新增的直播间数量已经同比翻了一倍 ， 开播场次也长了110% ， 卖房、卖车、发布会甚至演唱会 ， 线下场景都在转战直播间 。
到底什么样的直播才是网友喜闻乐见的？什么样的直播才是真正的硬核？如果没有厘清这些问题 ， 可能直播也只是特殊时期的权宜之计 。 博物馆集体上“云”“感谢直播让我再一次看到美丽的布达拉宫 ， 还让我们看到了金顶群哦 ， 扎西德勒 。 ”网友abby说 。
“虽然中途数次卡成了电音 ， 但总体还是很棒的 ， 还看到了一些普通游览看不到的景象 ， 金顶城可真好看 ， 想念拉萨的蓝天白云 ， 扎西德勒 。 ”网友swaggyh-ua说 。
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在家憋坏了的网友们 ， 对在线“云春游”抱了很高的期待 。 由于网络直播没有线下客流量的压力 ， 布达拉宫在直播间展示了更多极少开放的区域 ， 以往去不了的金顶等也揭开了神秘面纱 。
事实上 ， 自2月23日 ， 淘宝直播开启“云春游”以来 ， 博物馆游览的新形式饱受好评 。 当天中国国家博物馆、甘肃省博物馆、苏州博物馆等8大博物馆迎来1000万线上客流 ， 相当于法国卢浮宫一年的客流量 。
值得注意的是 ， 甘肃省博物馆的铜奔马、敦煌研究院壁画也走进了直播间 。 甘肃省博物馆副馆长史册对21Tech表示 ， 线上直播不仅给大家提供了“解锁”甘肃博物馆的新方式 ， 也为文物数字化平台的搭建提供了新思路 。
“大家现在看到的这块壁画砖 ， 是一个1700多年前甘肃河西地区的邮差形象 ， 这个人有眼有鼻但没有嘴巴 ， 就是提示邮差要守口如瓶 。 ”在两个小时的直播中 ， 来自甘肃省博物馆的讲解员王雪麟带着全国几十万网友 ， 参观了甘博丝绸之路展厅以及彩陶文化展厅 。
由于线上参观最大限度降低了对文物的损害 ， 很多国宝真品都能无压力地展示在千万观众面前 ， 甘肃省博物馆特意拿出了此前极少亮相的铜奔马“马踏飞燕”真品来讲解 。
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数据显示 ， 甘肃省博物馆的两场直播实时在线人数达到90多万人次 ， 是去年全年接待观众总数的一倍多 ， 点赞数超过了50万 。
更绝的是西安碑林 ， 3月1日派出一名讲解员 ， 在家对着手机讲了俩小时脱口秀的西安碑林博物馆 ， 摘得直播人气冠军 ， 收获511.4万点赞 ， 超过另外五家博物馆获赞的总和 。
对于这些传统的文化景点来说 ， 互联网上的声音还是第一次如此直接地展现 。 “甘肃省博物馆之前就在尝试文物数字化 。 这次线上直播 ， 让我们看到了线上传播的重要性 ， 我们将会继续研究探索更多线上直播的方式 。 ”史册说 。
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