「解围的曙光」社区生鲜与共享经济能擦出怎样的火花,武汉给盒马生鲜上了一课
大疫面前 , 社区生鲜在不得已的情况下爆火了 , 特别是疫情中心的武汉 。 每个家庭 , 都有一名成员专注于加入各种生鲜团购的群 , 拼单接龙的方式(微信小程序) , 在微信群里广为流传 。 这就是如今的武汉 , 在全城封闭的情况下诞生社区生鲜的有效方式 。
其实形成如此的购买形态 , 是经历过一些波折的 。 封城初期 , 大家基本通过盒马生鲜及美团外卖在线抢购生鲜 。 但用过的人都清楚 , 盒马是很难抢到的 , 因为运力出现了严重紧缺 。 美团外卖的小商家 , 物资储备又非常有限 , 以至于有很长一段时间 , 大家在线上根本“买不到菜” , 不得不冒险出门 , 全副武装涌进超市 , 以至于新冠病毒传播迟迟无法控制 。
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【「解围的曙光」社区生鲜与共享经济能擦出怎样的火花,武汉给盒马生鲜上了一课】
配送问题和物资储备问题 , 其实也就是社区生鲜的核心问题——配送成本和生鲜供应链 。 盒马自出生之日到全国扩张 , 也经历过一定数量的闭店 。 但作为阿里在新零售的重点布局 , 肯定有其长远的战略意义 。 众所周知阿里有着强大的电商基因 , 盒马的店面大多也都会选择线下经营并不火爆的场所 , 以点辐射周边的方式 , 线上与线下结合 , 进行生鲜零售的战役渗透 。 长期以来 , 线上下单送到家都是免配送费的 。 这样庞大的配送成本 , 财大气粗也难吃得消 。
那么 , 运力能共享吗?答案是肯定的 。 这次的武汉人民 , 就给盒马好好的上了一课 。
1、因为强大的需求导向 , 消费者自发形成了社区微信群 , 即私域流量池 。
2、随后 , 流程池里的众多消费者 , 在全方位的搜取信息 , 卖肉的 , 卖蔬菜的 , 卖水产的 , 卖水果的等等 , 在群里进行信息共享 。
3、大家择优选择 , 与商家对接 , 50份起送 , 然后发布拼单接龙 。 基本上一个小时左右 , 接龙就能成功 。
4、次日按约定时间 , 商家一台配送车 , 将所有拼单统一配送至小区门口进行分发(不能进入) , 订购的消费者排队领取 。
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强需求下必然会诞生新的创新 。 如此配送的共享形式 , 使得资源及成本 , 获得了更好的控制 。 个人认为 , 这应该能够引发社区生鲜的商家更多思考吧!
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