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「钉科技」头条搜索：逻辑合理但需要差异化

[钉科技述评]字节跳动的独立搜索APP“头条搜索”浮出水面 。
通过钉科技的观察 ， 目前在小米、魅族、OPPO等安卓手机的应用商店中其已经开放下载 ， 这也意味着安卓用户已经可以使用头条搜索 。 不过 ， 另据了解 ， 字节跳动在近期表示 ， “头条搜索APP还在测试阶段 ， 没有正式上线 。 ”
「钉科技」头条搜索：逻辑合理但需要差异化
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实际上 ， 近几年 ， 字节跳动在搜索方面一直在做着重点布局 。 在2019年头条CEO朱文佳就曾表示过 ， 头条搜索2017年组建团队 ， 2018年增加对技术团队投入 ， 截至2019年11月搜索业务已经上线一年 。
字节跳动对“搜索”业务早早开始布局且持续投入 ， 钉科技认为与搜索业务仍充满高收益有关 。
根据百度近期公布的财报来看 ， 2019年百度营收为1074亿元 ， 其中与搜索引擎有关的在线广告占到72.7% ， 达781亿元 。 可以看到 ， 搜索引擎业务在现阶段仍为百度自身带来不错的收益 。
头条搜索的独立化 ， 不仅有助于让用户形象地认知到这一产品 ， 也能够进一步提升在广告业务上的竞争力 。 同时 ， 在一定程度上也能解决过于依赖推送引擎分发内容 ， 能够更好的为用户提供其需求度更高的内容 。
字节跳动为何选择如今这个节点来将“搜索”业务独立 ， 钉科技认为与以下两点有关：
一是 ， 形成了内容丰富、覆盖面广的内容池 。 目前来看 ， 字节跳动旗下的今日头条、抖音、火山小视频等平台 ， 都有着大量的入驻媒体和自媒体提供的图文、视频内容 ， 这也让头条搜索在搜索任一关键词 ， 可以获得包括但不限于图文、问答、百科、小说、音频、视频、短视频、直播的内容 ， 可以满足用户对各类搜索内容的需求 。
二是 ， 获得了基本规模足够庞大的用户群体 。 2019年字节跳动曾宣布 ， 截至2019年7月 ， 字节跳动旗下产品全球总DAU（日活跃用户）超过7亿 ， 总MAU（月活跃用户）超过15亿 。 通过上述数据不难看出 ， 字节跳动已经刑场了庞大的用户群体 。 因此 ， 头条搜索可以凭借头条系庞大的用户群体为搜索带来一波新增用户 。
【「钉科技」头条搜索：逻辑合理但需要差异化】理论上 ， 这两点优势可以很好地帮助自身搜索业务发展 。 不过 ， 头条在布局搜索业务的同时 ， 也将面临在搜索行业中新老巨头的冲击 。
老巨头的冲击主要是来自百度 。 目前来看 ， 百度在搜索引擎市场中仍占据着超过70%以上的份额 ， 并且大部分用户已经习惯了使用百度进行搜索相关内容 。 此外 ， 行业内还有着背靠腾讯的搜狗、阿里手中的神马以及360等搜索产品 ， 这样头条搜索想要实现成功变得愈发困难 。
新巨头的冲击可能会来自于华为 。 不仅字节跳动盯上了“搜索”这一业务 ， 华为近期在这方面也有着相关的动作 。 据外媒报道 ， 华为搜索(HUAWEISearch)App现已在海外测试上线 ， 据称这是华为HMS(HuaweiMobileServices)生态的一部分 。
虽然目前并没有太多相关信息的流出 ， 但是考虑到华为品牌在国内市场有着强劲的品牌势能 ， 以及旗下手机产品在国内市场的强大占比 ， 其打造的搜索APP ， 通过内置手机的做法 ， 可能会迅速积累一批用户 ， 同时培养一批用户的使用习惯 。 因此 ， 华为的布局或许也会在一定程度上影响到头条搜索的发展 。
钉科技还需要提醒的是 ， 打造出具有特色且更好的用户体验 ， 或是头条系搜索APP突围的关键 ， 因为在“老巨头”已经培养其了用户习惯、“新巨头”自身存在一定优势的背景下 ， 没有明显特色以及体验优势 ， 头条很难收获到用户真正的支持 。 能否给用户带来更好的使用体验 ， 会直接决定头条搜索的“生命力” 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明“来源：钉科技”）


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