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「36氪」无意义的视频也流行，内容的临界点来了


口述 | 特约观察员 王叔
编辑 | 萨尼
【「36氪」无意义的视频也流行，内容的临界点来了】带着观点看商业 。
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「36氪」无意义的视频也流行，内容的临界点来了
本文插图
核心观点：
1、直播或短视频内容出现临界点 ， 无意义视频更流行；
2、受众情绪不稳 ， 不要急于推商品 ， 这是一个赞口碑的时候 。
直播和短视频是MCN机构比较主流的一种产出模式 。 这里面的内容主要分两块 ， 一块是秀场直播 ， 偏娱乐或搞笑的直播或短视频 ， 还蛮兴旺的 ， 大家会在抖音、快手和一些网络平台看到这样的内容 ， 但它的变现周期有点长；还有一种是直播带货受疫情影响 ， 带货这块基本上已经停掉了 ， 线下物流受影响 ， 进而影响上游电商 ， 包括带货 。
直播带货影响比较大 ， 我今天下单的东西 ， 一个月之后才能收到 ， 那我买它干吗 。 所以电商卖货这块基本算是停摆 。 重要的物资 ， 像正常的一些生活用品 ， 有特殊通路 ， 美妆、玩具、书籍啊 ， 这些东西不是必需品 ， 等到了都不知道什么年月了 。 但做广告和游戏这类线上消费的不受影响 。
MCN机构比一些传统企业的成本负担小一些 ， 他们最大的资产是达人 。
像papi下面艺人好多都是签了合同的 ， 公司要给他发工资、交社保公积金 ， 这就是固定成本 。 其他的成本就是办公室房租成本 ， 包括消耗的水电一些费用；还有一些公司跟达人签合约 ， 达人挂靠在公司 ， 想走随时可以走 ， 解除合同没有任何违约成本 。 2018年有很多公司采用这样的方式 ， 这种公司受影响就更小了 ， 顶多是不营收 ， 不用亏钱嘛 。
但这时候很多达人也会有一些心理波动 ， 可能开始寻找一些新的机会 ， 所以MCN机构会面临达人出走的情况 。 行业来讲这是属于正常的流动状态 ， 只是疫情来的时候 ， 把这个流动的速度加快了 。 就像开水龙头 ， 开得大了它就会流得很大 ， 现在属于开得大的阶段了 。 当然 ， 这对MCN机构而言也是损失 。
现在很多短视频平台上新的优质内容产出不像之前那么多了 ， 很多大V都在发存货 ， 因为博主或者UP主要拍新内容 ， 大多需要出门的 ， 而疫情是要求隔离的 。
但同时由于人的流动减少了 ， 大家对内容的渴望程度却增加了 。 前几天有个博主直播睡觉竟然有1850万人在看 。 为什么会有那么多人去看人家睡觉？我发现在积累了第一拨流量之后 ， 一些博主甚至中腰部的网红会跟他互动 。 互动又增加了UGC的沉淀 ， 于是又吸引一波流量 ， 形成了一个比较好的正循环 。 之前大家一直看纯货 ， 可能看得已经觉得兴趣缺缺了 ， 需要一点新鲜感 。 这种模式的直播在这种受众对内容极度渴求的情况下也行会流行 。
所以 ， 内容这块可能会在这时出现一个小的临界点 ， 无意义的视频内容可能会更流行 。 要是每天都在上下班很忙碌的状态下 ， 会想要看一些搞笑的视频 ， 起到舒缓压力作用 。 但现在的状态是不一样的 ， 身处疫情当中 ， 大家都会焦虑 ， 又很闲 ， 每天的时间无限长 ， 这时无意义的消磨时间的内容可能会被接受 。
平时看别人运动或跑步的视频几分钟就腻了 ， 但现在大家能一直不停地看 。 有一个女生天天上传自己跳健身环的视频 ， 每个都有20多分钟 ， 播放量能有18万 。 这个事情也是无意义的 。
原来专门做直播带货或衍生产品的中腰部达人或MCN机构 ， 可以考虑来做这样的一些内容 ， 基本是赚的 ， 能够成为公司内容变现的一个突破点 。 而且他们做这个不需要调动很多资源 ， 把内容准备好 ， 用两三台手机录制或者直播就可以了 。


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