《囧妈》网络免费播出开启新模式
原定于大年初一公映的《囧妈》 ， 因为新型冠状病毒肺炎带来的疫情而撤档 ， 随后选择与某互联网企业合作 ， 在该企业旗下多个平台免费播出 ， 成为历史首部网络在线首播的春节档热门电影 。 在这个人人都需要呆在家的非常时期 ， 人们娱乐内容极度匮乏 ， 有一个平台联合电影出品方推出在线免费观影模式 ， 为大家提供了急需的娱乐内容 ， 提升了品牌影响力 。 另外 ， 在这个时间点 ， 上线只此一部电影 ， 独一份 ， 没有竞争 ， 用户增长率也大大提升 。 欢喜传媒在不会赔的情况下 ， 大胆尝试 ， 跟互联网巨头合作 。 春节档、互联网巨头、高质量电影、高需求的观影需求、真空的市场 ， 各种因素机缘巧合的混在一起 。 这个春节就是是最好的的一次尝试新的变现方式！于是一拍即合 ， 立马上线！这次变现方式的成功 ， 是对传统电影院的巨大冲击 ， 更重要的是 ， 这开辟了新的变现方式 ， 很多电影公司豁然开朗！所以这一中国电影史上史无前例的事件可能会成为中国电影史巨大的里程碑 。 如果在收益方面的收获仅仅是一部分 ， 那么口碑方面的逆转是有目共睹的 。 《囧妈》此前提档导致的口碑下滑 ， 因为初一的免费线上播放 ， 成功逆转 ， 徐峥也因此大获赞扬 。 这种效果 ， 比独家冠名一个什么综艺节目要好太多了 。 对于品牌方 ， 这是一次很值得的合作 。 长远点看 ， 这点口碑的积累 ， 是有益于后期的作品的口碑的 。 还是刚刚说过的 ， 在人们最需要娱乐内容的时刻 ， 如此大手笔的免费播放作品 ， 简直有放弃几十个亿只为让你过个好年的感觉 。 怎么说 ， 还是心存好感的 。 没准明年徐峥上新作品 ， 大家一感动 ， 说“欠徐峥导演一张电影票” 。 在我看来 ， 就算是免费的放映 ， 凭借抖音这些app巨大的引流能力 ， 也可以实现快速变现 。 长远来看 ， 这是既赚了吆喝也赚了钱 。 对于社会观众而言 ， 也激发了信心 ， 鼓舞士气 ， 激励更多地社会捐赠行为 。 至于其他电影会不会效仿 ， 我认为不会 。 毕竟这种方式还是风险太大 。 其他电影毕竟都无法保证不赔钱 ， 所以他们都不敢随便做这种尝试 。
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