情人节■这个“特殊”情人节的葡萄酒促销，线上重视，线下清冷丨调查
2月14日情人节将至 ， 在新冠肺炎的疫情之下 ， 不少主营电商渠道的酒商仍逆流而上 ， 积极备战情人节 ， 推出了一系列葡萄酒的促销活动 。 而线下实体门店则异常安静 。
线上情人节活动已开始 ， "女性酒"为主推类型
醉鹅娘创始人王胜寒女士前天在其微信公众号推出了名为"念念"的情人节主题葡萄酒 。 该葡萄酒来自宁夏迦南美地酒庄 。 据了解 ， 醉鹅娘已连续3年在情人节推出这款葡萄酒 。
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"猿小姐的甜酒铺"已复工并开始推出情人节的促销活动 。 谈及如何做 ， 其创始人袁旭表示：我们选择了一些适合情人节场景的酒 ， 比如说包装上带花的酒、玫瑰酒为主推 ， 并推出一些组合产品 。
酒仙网近期也先后推出了诸多针对情人节的葡萄酒套装 ， 进行情人节特卖 ， 据酒仙网相关负责人向WBO展示：葡萄酒方面是颜值高的起泡酒 ， 主要考虑女性受众 。
主营电商渠道的山东斯马特国际商务咨询有限公司总经理郭海冰在本次情人节也主推一款来自法国大酒窖、包装色彩艳丽的起泡酒 。
为何大家纷纷推出这种类型的葡萄酒？酒仙网相关负责人指出：首先 ， 情人节多数还是男士为女士送礼物；其次 ， 从场景考虑 ， 过二人世界 ， 男士也会挑选适合女士口味的酒 。
今年情人节 ， 各商家主推葡萄酒的价位都不高 。 据WBO了解 ， 醉鹅娘的"念念"葡萄酒 ， 其会员售价为199元 。
袁旭介绍：猿小姐的甜酒铺本次情人节主推产品价格在50-150元区间 。
郭海冰主推的产品价格则在50元左右 。 酒仙网推出的葡萄酒价格则在200元左右 。
WBO采访人员在淘宝上进行搜索 ， 发现情人节主题的葡萄酒销售 ， 各种葡萄酒单品或套装的价格也均在200元以内 。 从这些价格可以看出 ， 酒商对今年情人节的销售还是较为保守 ， 并未主动推出过于精品化的葡萄酒加入战局 。
短视频、直播带货受重视
今年情人节与去年双十一相同 ， 不少主营电商渠道的酒商都在短视频平台、直播平台做推广 。
袁旭介绍：除了淘宝 ， 营销上我们有很多配套的推广 ， 比如抖音短视频和直播 ， 小红书提前种草之类 。
"抖音上 ， 我们会提前拍摄情人节产品视频 ， 配合一些段子视频之类容易产生高流量的视频交叉发布 ， 给带货视频赋能流量从而产生转化 。 "袁旭介绍 ， "小红书则是做长线 ， 我们做年度投放计划 ， 每个月都要有固定量的露出 ， 以高品质图文种草来押小红书的爆量概率 。 情人节活动是其中一环 。 "
【情人节■这个“特殊”情人节的葡萄酒促销，线上重视，线下清冷丨调查】醉鹅娘的抖音号发布了小视频叫卖念念葡萄酒以及情人节主题的巧克力 。 据王胜寒介绍：念念葡萄酒采用预售制 ， 目前已售罄 。
【情人节■这个“特殊”情人节的葡萄酒促销，线上重视，线下清冷丨调查】酒仙网也会在抖音进行品牌推广 。 "我们在抖音围绕疫情、还有远程办公推出抖音短视频自制剧 ， 2月14日当天则会有表白医护人员的节目 。 "据该公司相关负责人介绍 。
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