电影业抵制《囧妈》得罪院线,6.3亿背后阴谋与阳谋 6.3亿背后阴谋与

文｜亚澜来源｜深响（ID：deep-echo）电影业炸锅、抵制！《囧妈》得罪院线， 6.3亿背后的阴谋与阳谋毫无疑问，这部作品在网络平台上的成败将会影响整个行业的格局与规则。而“始作俑者”欢喜传媒与字节跳动也将被电影行业深刻记忆。 1月25日大年初一0点，鼠年来了，《囧妈》也来了。这部被称为历史上首次在线首播的春节档电影准时出现在今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢喜首映APP上。影视行业敏感的神经再次被搅动。在经历了武汉肺炎疫情下传媒股大跌，除夕前一天春节档影片齐撤档等“黑天鹅”事件后，《囧妈》的网络上映引发了多方情绪。 “古人言：重利轻义，被君子所不齿，被大众所憎恨……特殊时期，电影行业顾大局、识大体，大部分影院暂时停止了正常经营，容受着巨大的经济损失却无怨无悔。但欢喜传媒却凭一己之私，置他人利益而不顾，在特殊时期，采取特殊方式，绑架民意，正如网上点评其行为——谈何共克时艰，只有背信弃义。 ” 这份落款“浙江电影行业2万余名从业人员”声明情绪激动，直言欢喜传媒背信弃义。声明称全国影院为电影《囧妈》放映投入相当大的费用，此次“《囧妈》行为” ，给全国影院带来重大损失。声明也表示希望欢喜传媒停止电影《囧妈》互联网首播的行为，否则浙江电影行业后续对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制。而抵制归抵制，徐峥背后的欢喜传媒一时间“名利双收”：不仅至少赚得6.3亿，还备受称赞，被冠以“变革者”的名号。欢喜传媒股价更是直线拉升。字节跳动也得到行业众多评论人士的认可不乏， “成功偷袭优爱腾”“颠覆式创新”等溢美之词。据「深响」了解，爱奇艺也接触了片方，但最终未能谈妥。面对电影行业的抵制，字节跳动回应称：此举是为了让用户在家陪亲人看电影，减少外出，有利于缓解疫情；与《囧妈》是正常商业合作，保障创造者利益，用户春节也可以免费看电影，多赢。

一时间，《囧妈》成了罗生门。作为一部院线电影，《囧妈》绕开了传统院线影院，临时改为网络在线首播并且免费，意味着现行的电影公映窗口期被击碎。而对用户免费的方式，与影院营收和行业多年来培养的付费模式相左。更为关键的是，前期全国影院为《囧妈》投入了相当大的费用，但如今其绕开院线，的确无视了影院与其他放映终端之间的隐形竞争关系。即使疫情过去影片得以登陆院线，分流观众也是必然结果。毫无疑问，这部作品在网络平台上的成败将会影响整个行业的格局与规则。而“始作俑者”欢喜传媒与字节跳动也将被电影行业深刻记忆。 1. / 欢喜传媒的“阴谋”/ 欢喜传媒不是第一个吃螃蟹的人， “网络院线”从来都是被抵制的对象。 2014年9月， Netflix宣布将和哈维•韦恩斯坦以及IMAX公司合作共推《卧虎藏龙2：青冥宝剑》，于2015年8月28日在Netflix网站和指定的Imax影院同步上映。消息传出后，近年来一直在电影发行的生态链上逐级下滑的传统院线立刻做出了回应：包括AMC在内的顶级院线纷纷表示，将联合抵制此片在美国上映。 2015年3月， Netflix花费1200万美元购买的新片《无境之兽》（Beasts of No Nation）已经提供线上点播服务，公司在尝试进行影院同步网络上映时，却遭到帝皇、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院线的联合抵制。 2015年11月，乐视作为影片《消失的凶手》的出品方计划将为其全屏影视会员带来提前一天“超前点映” 。但最终乐视影业还是按下了暂停键， “为了消弭误会，维护影院院线利益，乐视影业与乐视会员部门经过紧急协商，决定停止即将举办的线上点映活动。 ” 去年， Netflix的《爱尔兰人》曾经尝试在传统院线AMC、Regal、Cinemark上映，但据外媒报道，传统院线希望保证90天的放映期后再在Netflix上线，而Netflix只能接受30天的窗口期。最终，他们没有谈拢。

▲《尔兰人》但《囧妈》这一波操作完全是因为肺炎疫情“迫不得已” 。此前欢喜传媒以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业，通过这笔交易欢喜传媒将会提前获得不少于6亿元的保底收益。同时双方还约定，横店影业将投入1.5亿元用于影片的宣发，若影片最终票房高于24亿元，高出的部分欢喜传媒将会获得35%的收益，而横店影业将会获得65%的收益。引入横店影业这样的保底方也可以看出《囧妈》一开始并没有考虑“冒天下之大不韪”去登陆网络院线。字节跳动花了6.3亿买了《囧妈》的独家版权，这个价格恰好约等于《囧妈》保底协议的24亿票房中欢喜传媒可能分得的收益。一般而言，票房的38%归属出品方， 24亿就是9亿，再剔除宣发费用，以及各出品方的出资比例，欢喜传媒大概能入账6亿左右。根据欢喜传媒的公告显示，《囧妈》的投资额为2.17亿元。现在保底协议作废乍看之下，欢喜传媒倒不赔，而其与横店影业的账怎么算，恐怕还得等进一步的信息披露。虽然《囧妈》看上去的确“无心插柳” ，但一个无法确定的事情是，《囧妈》的操作是否会常态化。如果效果大爆，不排除其他片方有跟进效法的可能。