大洋网@【网络述年】大洋网评：文化IP让“中国年”年味更浓郁子时一到开新律

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　　子时一到开新律，鼠岁三春报好音。赶着今年的早春节，一场场春节的文化盛宴即将拉开序幕。对中国人来说，春节不只是除旧布新、守更待岁的日子，更是敦亲祀祖、阖家欢聚的时刻，这里面可少不了浓浓的文化味道。一副对联，一句灯谜，一桌年饭，一段拜年视频，一场集福卡活动各种文化元素伴随着时尚或传统，浸润了普天之下辞旧迎新的中国人。

　　在共同的情愫中希冀，在共同的情感中祝福。春节因其浓郁的文化味道，甚至漂洋过海、穿越中西，磁石般吸引了越来越多的外国人，成为世界感知中华文化的重要窗口。连日来， 2020年欢乐春节活动相继上线比利时、波兰、坦桑尼亚等一众国家。仅从2019年春节向前追溯，欢乐春节活动已在133个国家和地区的396座城市徐徐吹起中国风。春节俨然已经成为世界读懂中国的文化符号，展现着中华文明，见证着中国价值。

　　文化是一个国家、一个民族的灵魂。春节文化中透着中国人的信心和底气，堪称中国文化的超级IP 。春节作为众节之首，不仅传递出中国传统文化中人与自然、人与家庭的和谐理念，而且不断融入新的内容和价值，成为中华文化兼收并蓄的一个缩影。所以，尽管传统民俗与当代文化之间始终存在着一种张力，但春节文化总能吸纳新鲜的内涵，包容地域和民族的多样，甚至走向全球，成为被世界共享的节日。

　　让年味越来越浓，要赶上新时代的步伐。新时尚、新民俗正以新媒体为支撑，源源不断地汇入春节文化。尤其在移动互联方兴未艾的当下，需要让网络春节成为打造文化IP的载体。依据某平台发布的鼠年春节大数据报告，视频拜年将成为今年网友们的新宠，成为网民热搜榜的关键词。当电话拜年、短信拜年、微信压岁钱早已被人们习以为常，新的拜年方式涌现而出，宣示着互联网+的新生力量。青春激扬的语态，朝气蓬勃的时代气息，网络春节更能跨越时空的限制，连接线上线下的力量，成为联系不同国度、不同文明的纽带。

　　让年味越来越浓，要保护春节文化的多样性。十里不同风，百里不同俗。在多样的地域文化和民族文化映衬下，不同地方中国人的年俗，可谓各有各的特色，各有各的滋味。当传统曲艺、传统美术、传统体育游艺与杂技等多种多样的非遗门类出现在文化年货的目录里，当人们乘着反向春运的列车南来北往深度体验各地风格迥异的民俗时，文旅融合会激发出更丰富的文化IP ，春节的内涵便更加精彩，我国文化软实力便会得到更加充分的保护和更新。

　　让年味越来越浓，要抓住春节文化的消费热点。 2020年春节档将上演七部影片同台竞技的大戏。从自带流量的《夺冠》，到注入情感硬核的《紧急救援》，再到聚焦重拾自我的《姜子牙》，价值认同由中国文化中的中国精神与中国价值生发而出，将成为打开新春电影市场的密钥。随之而来的是，人们对春节文化的消费势必会越来越有黏性。