春节大数据:90后年后跳槽风险高,浙江人加班最狠
百度发布鼠年春节大数据报告:90后年后跳槽风险高 , 浙江人加班“最狠” 传统春节在现代科技的冲击下不断地翻新着自己的传承方式 。 1月20日 , 百度发布了《好运中国年:百度App鼠年春节大数据报告》(以下简称“报告”) 。 报告显示 , 春节的传统习俗正在发生变迁:饮食更加多元 , 舌尖上的全球化正在开启;娱乐方式更加个性 , 漫画、小说热度不减 , 线上娱乐需求热度逐年递增;春节出行更便捷 , 三亚位列国内热门旅游景点之首 , 国外旅游4小时飞行圈则最受欢迎 。 此外 , 90后、00后的年轻人因年龄增长、身份变化 , 过春节也有了不同“年味” , 压力与动力并存 。 报告指出 , 90后成为春节加班主力 , 在人群分布中占比80% , 工作压力较大 。 同时 , 年轻人工作动力十足 , 春节期间“找工作”的人群中 , 90后占比66% , 00后也开始步入职场 , 占比24% 。 值得一提的是 , 在春节娱乐方面 , 春晚对年轻人仍有很大影响力 , 90后是最关注春晚的人群 , 占关注“春晚”相关话题总人数的44% 。 据悉 , 报告基于百度搜索指数、百度热榜、百度风云榜、百度资讯等海量数据 , 完整地描摹了出行便捷、饮食多元、娱乐个性、职场焕新等鼠年春节图景 。 以报告的四大趋势为例 , 2020年春节出现“反向春运”升温、“抢票难”现象缓解、90后成春节加班主力、视频拜年热度飙升等新趋势 , 还原当代国民们对春节的新态度、过春节的新面貌 。
报告显示 , 今年春节 , “回家难”热度同比下降82% 。 春节“回家难”的老问题 , 因互联网变化与思想观念的转变 , 有所缓解 。 一方面 , 今年“反向春运”热度同比上涨5倍 , 更多人选择将流入地与流出地倒置 , 避开春运高峰 , 其中 , 北京成为“逆流”首选 。 另一方面 , 得益于互联网购票体系的完善 。 报告还指出 , 从网友关于“车票”搜索的关联词来看 , “买票攻略”、“返程车票”、“车票候补攻略”等购票相关问题搜索仍居高位 。 置办年货是每年春节重要的传统活动 , 反映在百度春节大数据报告上 , 今年年货的最大改变即“舌尖上的全球化、消费更加多元化” 。 从往年的“车厘子”到今年的“波士顿龙虾”、“鲟鱼”、“宁夏滩羊肉”等 , 年货出现了全球化、多样化的趋势 。 洋货走俏 , 国货也仍旧火热 , 报告显示2018年至2020年 , “国潮”产品热度同比提升1504% 。 新年期间 , 大白兔、徐福记、茅台等老字号成为年味担当 。 不同年龄有不同的年货新三样 , 中年人注重生活 , 烟酒糖茶、食品生鲜、保健品是70后关注前三的内容 。 年轻人更爱玩乐 , 电子产品、游戏、智能设备是90后的最爱新三样 。
在娱乐方面 , “众乐乐不如独乐乐”成为了2020年春节主基调 。 报告提到 , 看视频、看漫画、看小说都是网民们主要线上娱乐消遣方式 。 双色球、抢红包也位居高位 , “唯有暴富” , 才能消遣解忧 。 不过 , 春晚仍是春节期间最大IP , 2020春晚热度预计上涨23% , 而关注“春晚”人群最多的地区分别为山东、北京、河北 , 清一色的北方地域 。 值得注意的是 , 在关注“春晚”相关话题人群的年龄分布中 , 90后占44% 。 事实上 , 边“吐槽”去年春晚 , 边搜今年春晚节目单已经成为了90后的常规操作 。
2020的春节 , 年轻人也开始为工作烦恼 。 随着越来越多的90后涌入职场 , 90后人群渐渐成为了春节加班的主力军 。 报告指出 , 在春节关注“加班”人群分布中 , 90后占据80% , 是加班的主力人群 。 相关专家认为 , 90后对于加班问题关注 , 在一定程度上源于其工作压力 。 从报告数据来看 , 90后同样是在春节期间搜索“找工作”最多的人群 , 占比66% , 就业压力较大 , 00后占比24% , 反映了00后这一群体开始大规模步入职场 。 此外 , 浙江、上海、四川、北京、广东成为最关注加班的五大地区 。
作为国民获取知识和信息的最佳平台 , 百度目前全平台累计用户数超过10亿 , 百度搜索占据市场份额超七成 , 信息日均分发量超过150亿 , 海量的数据决定了百度是观察记录国人春节习惯变化最合适的平台 。 除上述内容以外 , 报告还包括了南北方年夜饭菜谱差异大、男性更热衷于春节相亲等热门话题 , 从更多维度呈现出了2020鼠年国人春节生活方方面面的变迁 。
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