音频、小说、卖课，微信付费阅读有哪些“钱景”( 二 )

▲1月15日18时左右发布，截止22:05付费近4000人三、其它平台的付费功能后来怎么样了？

早在2014年，新浪微博就陆续推出了长文章付费阅读、付费问答、打赏等功能。新浪微博的付费阅读采用的是会员制，一次性付清一个月、一季度甚至一年的费用。时任新浪微博运营副总经理陈福云当时谈到数据称，微博单篇长微博被打赏最多的金额居然达到103万元，而付费阅读作者最高的收入流水有374万元，并称这个数据是不到两个月获得的。但由于微博以短内容为主，微博用户也习惯在这个平台上看段内容，有价值的长内容反而很难在微博上成为主流，所以如今微博的付费阅读似乎并没有产生很大的水花。 2017年，财新网推出财新通（即可通读财新网全网内容，此外还同时推出数据通、英文通和周刊通）为主的系列产品。一年后，财新传媒社长胡舒立在第九届财新峰会召开前夕，宣布“财新通”上线一年，累计付费个人用户超过20万，续订呈增长趋势。 2017年， 36氪推出了付费阅读产品“开氪” ，首批上线的专栏中囊括了关于投资、创业、品牌营销、海外趋势、互联网时评等多个方面的内容。 2018年，头条号开始邀请运营者开通付费专栏，当头条号作者进入“创建专栏”界面，可以选择创建免费或付费专栏，并在专栏下的“添加章节”中设置是否付费。在“付费专栏”发布时，作者可以选择设置“限免推广” ，读者就能在信息流中免费阅读对应的付费章节， “限免推广”的文章也可以获得更多的曝光和推荐。不少人认为，微信订阅号推出“付费阅读”功能太晚了。 2016年知识付费成为“风口”时，微信公众号始终没有在此布局。到了今天，不仅知识付费市场饱和，大部分帐号面临最大的问题是打开率坡式下滑。 2016年2月，一张微信公众号“灰度测试付费阅读”的神秘截图引发关注。当时的截图显示，免费阅读的字数被限制在200字以内，进行相关操作之后可以设置1-200元的金额。但很快微信官方就对此事做了澄清：付费阅读功能还未内测，那张图片可能是开发者的截图。四、关于付费内容的四点思考

此外，通过与100位新媒体从业者的交流，我们提炼了四点大家最关注的问题： 1、付费阅读是否会成为知识付费的载体？ 2、付费内容与赞赏有什么区别？ 3、小说类内容是否会因此得到进一步发展？ 4、付费内容如何应对盗版问题？付费阅读与知识付费基于微信巨量用户，通过公众号承载内容，利用付费阅读功能，可以跑通知识付费的商业模式么？目前知识付费内容大多以音频作为载体，这与公众号图文的内容形式不同。而且，若日后微信开放付费音频功能，也无法基于公众号跑通知识付费。付费阅读是订阅号的一项功能，仍然无法摆脱订阅号固有的顽疾。知识付费的核心逻辑是流量漏斗的级级转化，每一步的转化率都至关重要，而“订阅式”的公众号堆叠列表和低打开率，使得用户难以发现付费内容，此外，受限于低打开率，系列型的付费内容也难以完整触达用户。而受限于功能，用户也无法便捷找到已购买内容。就目前而言，付费阅读功能还很难成为知识付费的载体。付费阅读与赞赏可能有人觉得，付费阅读和赞赏功能不是很相似吗？其实不是这样的。赞赏是让读者“阅后打赏” ，但付费阅读是“打赏后可见” 。这就需要让用户对作者有极强的信任度，或者在试读部分就产生很强的吸引力。还有从业者认为，这样一来，内容原创精耕越来越重要了，对于优质内容终于有一种伯乐相马的感觉，真正是内容为王的天下了。付费内容与小说一些从微信生态中导流的小说平台，通过大量公众号导流，在h5网页端进行阅读行为和付费变现。往往一家小说平台旗下，会拥有数百数千的公众号，这些公众号最终都将导流至h5小说网站，完成阅读行为和付费行为。如果直接通过公众号作为载体、运用付费阅读功能运营付费小说，会面临着一个问题。付费阅读的图文需加原创标，这一功能限制使得付费小说内容只能通过一个公众号发布。而一个公众号的流量极为有限，难以支撑内容生产的开销。另外，付费阅读的定价体系也是一个问题。付费阅读无法自定义价格，最低一元的价格对于单章小说来说过高。如果一元购买数章，则图文过长，用户体验也将降低。而且，付费阅读图文功能较为初级，无法支持“包月”、“套餐”等复杂计费规则影响着变现效率，而对于书架、收藏、章节切换等小说网站基本功能的缺失也影响着用户体验。但对于已经拥有一定知名度的优质原创作家而言，付费阅读模式或许可以成为另一个流量阵地。付费内容与盗版微信公众号一直是对原创非常友好的平台，在这里，内容版权体系正逐渐成熟。原创标识、转载来源、举报处理等功能，都为保护付费阅读的运营打下了基础。但付费内容、付费课程都经常被“盗版” 。可能会有用户支付费阅读文章后，以免费形式传播、或折扣价售卖。期待“微信付费阅读” ，能够针对“盗版传播”推出进一步的解决方案。对于微信公众号深度用户来说，在这个平台上免费阅读内容已经成为习惯，要想让自己付费，那么内容必须比过去更具有价值。成也付费败也付费，如果做成了，原创作者会获得更多变现机会，否则，很可能因此损失一大批订阅号读者。但我们更需要的是，在流量被瓜分殆尽的当下，让更多具备优质内容的原创个人号被看到，真正让“每一个个体，都能拥有自己的品牌” 。